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鼓励“个性与创意”，将会使上海店招百花齐放，增强社会的活力与美感。

日前，上海修订通过了《上海市市容环境卫生管理条例》，其中明确指出，户外招牌设置导则应当体现区域环境、建筑风格以及业态特点，为设置者展现个性和创意提供空间，避免样式、色彩、字体等同质化。

店招是商家的标志，也是城市文化的重要载体。避免同质化，就是要避免大呼隆，避免一刀切，避免千店一面，避免千户一腔， 让一面面店招富有个性，充满创意，为多彩的城市增光添色，为居民的生活融注美感。店招在我国唐代以前就出现，当时大多用布帛做成，开始主要悬挂在酒馆、栈房、食宿之店，叫做“酒望”“店招”或“酒旗”，其时形态就不是一律的，而是百花齐放，内中有象形酒旗，以酒壶等实物、模型、图画为特征；也有文字酒旗，以单字、双字甚至是对子、诗歌为表现形式，如“酒”“太白遗风”。这在一些古诗词里多有描述，如“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”“归帆去棹残阳里，背西风，酒旗斜矗”，迎风飘舞的酒旗店招，成为社会生活美的一个重要表现。唐杜牧《清明》中的名句“牧童遥指杏花村”，也正是基于村中有着高扬的酒旗。

唐代以后，商业日益繁盛，商家悬挂招牌逐渐普及，除布帛的，更有木刻的、铜铁铸造的，各式各样的招牌相继而生。北宋画家张择端的《清明上河图》，就画出了当时汴京大街上多家商铺各有特色的招牌，展现了社会的繁华和生活的烟火气。

店招是店家的名号，为体现不同店家的内涵特性，其字号应根据行业经营特色以及自身的追求而确定，只要不违反公序良俗，雅俗均可，但不宜雷同，嚼别人吃过的馍是没有味道的，还有侵权的嫌疑。而在样式、字体、色彩等形制的设计上，则应力求个性化，各有各的样式，各有各的精彩，或简或繁，或直或横，或楷或草，或红或白，从而以百花齐放式的个性美，为现代城市美加分。

然而，一段时间以来，有些地方以城市管理为名，要求商业街区的店招统一样式、统一色彩、统一尺寸、统一字体……城市店招的多样性就没有了。各种盲目统一的结果，使一家家店铺失去了个性。某市一条商业大街，长短大小相同的商店招牌都是黑底黄字白边，整齐划一地挂在商户的门框上方，被嘲为“清明风”。

世界因丰富而多彩，城市因各具个性而生魅力，有人称北京是“最大气的城市”，西安是“最古朴的城市”，成都是“最悠闲的城市”，厦门是“最温馨的城市”，上海是“最雅致的城市”……这些说法不一定全面准确，但却表明出众的城市，都是拥有鲜明个性和独特风采的。如同文艺作品不能千篇一律一样，城市不宜千城一面。上海的“雅致”，即风雅与精致，其独特性也是由全市人民和各行各业个性化的展示汇聚而成。

应当说，为了户外招牌设置的安全，相应的管理条例是不可少的，并需要严格执行，而不可有任何忽视。这点，上海相关新版《条例》继续作了强调。可贵的是，将于今年12月1日起施行的新版《条例》同时明确，户外招牌设置导则应当为设置者展现个性和创意提供空间，避免样式、色彩、字体等同质化。拒绝同质化，拒绝一刀切，鼓励“个性与创意”，将会使上海店招百花齐放，熠熠生辉，并会促进整个文化产业的“脱窠臼，创新意”，增强社会的活力与美感。（江曾培）

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