11月8日，宝尊电商有限公司（以下简称“宝尊”）宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务，目前该协议已完成签署，股权交易对价为4000万美元，视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元。宝尊方面强调，本次收购仍有待满足习惯交割条件和符合监管部门批准要求，预计对两家运营实体的收购将于2023年上半年完成。

收购同时启动新业务线“品牌管理”

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另外，作为该战略收购计划的一部分，宝尊推出全新业务线——“品牌管理”。 同时，宝尊附属多家公司也已与Gap达成一系列商务协议——宝尊获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约两次，每次5年。

宝尊电商董事长兼首席执行官仇文彬表示：“本次收购将推动宝尊向着技术驱动型、全渠道商业运营商加速迈进。“他认为，宝尊品牌管理业务线，是对现有核心电商服务的战略延展，亦是相辅相成。“我们的目标是充分利用自身领先的科技产品服务矩阵，将宝尊打造成为全面、全能型的合作伙伴，助力在华全球品牌进一步释放商业潜力。“

据悉，宝尊电商总部位于上海，在美国纳斯达克和港交所双重主要上市，作为电商服务商，主要运用一站式解决方案满足电商运营的各个核心需求，包括IT解决方案、网店运营、数字营销、客户服务及仓储配送。

而此次被收购的Gap大中华区其实为Gap集团全资子公司，Gap集团是美国最大的专业服装公司之一，聚焦成人男女士、儿童的服装、配饰和个人护理用品，旗下有 Gap、Old Navy、Banana Republic 和 Athleta 四大品牌。

收购后加速向全渠道商业运营商转型

据了解，Gap于2010年进军中国市场，不过今年以来，Gap频频传出在中国大范围清仓、关店的消息。2020年3月，GAP集团旗下的子品牌Old Navy因“国际业务策略调整”撤离中国市场。

从Gap集团的整体业绩来看，其第二季度财报显示集团净亏损4900万美元，净销售额由去年同期的42亿美元下降至38亿。在线销售13亿美元，店铺销售25亿美元，分别同比下降6%和10%。财报提到，难以妥善管理季节性库存流量，和无法快速应对消费者偏好的变化是季度业绩表现不佳的原因之一。因此，财报也指出，集团将利用强大的当地合作伙伴关系来优化品牌发展。而据媒体报道，此前Gap与宝尊已有合作。

宝尊2022年的中期业绩显示，作为电商服务商，其总净营收的收入来自产品销售和服务两大块，2022年上半年，其总净营收达到41.06亿元，较去年同比降少5.1%。这部分的减少财报解释为，主要归因于宏观经济疲软以及2022年上半年疫情影响导致线上店铺营收减少，以及公司优化产品组合导致产品销售收入下降，较大程度抵消于仓储物流、数字营销和技术服务等增值服务带来的收入增长。

从其财报公布的核心品类收入来看，线上店铺运营部分的收入大部分都呈现负增长态势，仓储物流板块的业务增长为三部分业务板块中增长最快的。而据宝尊此前的财报及动向可知，公司近年来有意识地在降低产品销售收入。这也是为何仇文彬针对此次收购强调要推动公司向着技术驱动型、全渠道商业运营商转型。

Gap品牌总裁兼CEO Mark Breitbard针对此次的收购表示：“大中华区对于我们的品牌来说依然是一个潜力巨大的市场，我们致力于长期服务中国消费者。”他还强调，与宝尊这样的中国电商服务专家的深度合作，不仅能够进一步释放增长潜能，实现与新老客户更密切的联结，也会持续创新，为消费者提供更多个性化且以服务为导向的消费体验。

采写：南都·湾财社记者 徐冰倩 实习生 陈邹心怡

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