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广东粤港澳大湾区研究院研究员 王继昌深圳2022年第三季新开首店创新高。据赢商大数据统计，深圳新开品牌首店达到70个，其中包括23家全国首店、19家华南地区首店、28家深圳城市首店。今年7月，深圳市政府印发的《关于扎实推动经济稳定增长若干措施》中提到，对符合条件的企业在深圳新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装修、房租支出等实际投资总额的50%，给予最高100万元补助。对符合条件的企业在深圳举办的国内外知名品牌首发首秀活动，按其场租、设备、搭建、宣传推广等实际发生费用的50%，给予最高100万元补助。可以看出，深圳正持续发力首店经济，将其作为建设国际消费中心城市的重要抓手，带动城市就业、税收、投资和消费，提升城市活力。

目前，首店经济发展主要呈现三个特点。一是华东首店经济规模最大，华南与华中首店经济体量相近，发展势头较好。根据新商网数据，2021年共有1798家首店位于华东，全国占比达到47%；华南与华中首店数量相近，分别是515家（14%）与504家（13%）。二是线上与线下融合逐渐加强。根据天猫国际此前数据，有超过 1500 个海外品牌通过天猫在中国开设了线上首店。随着数字经济发展，世界范围内全渠道零售形式都在大量涌现，日本野村综合研究所预测，2024年日本全渠道商业市场规模也将达到76.1万亿日元。三是餐饮、服饰等零售首店数量占大较大。根据新商网数据，2021年餐饮行业共计1745条数据，占比达46%，接近总量的一半；服饰与其他零售数据分别为770与648，占比分别达20%与17%。

深圳首店经济目前正处于快速发展阶段。根据中商数据，2020年深圳新开首店172家，落后于前三甲的上海（909家）、成都（386家）与北京（331家）。近年来，深圳颁布了一系列政策助力首店经济发展，2021年印发的《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021－2023年）》、2022年印发的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》中均有做强“首店经济”和“首发经济”的内容。据赢商网统计，2022年上半年深圳引进特色首店达到130家，首店数量同比2021年上半年增长83%。

接下来，建议深圳继续在三方面强化发力，促进首店经济蓬勃发展。一是将首店经济与全市发展紧密结合。中商数据发布的《2021年中国首店经济发展报告》指出，首店经济的本质是首店品牌与区域的价值耦合。为避免首店经济出现“水土不服”的状况，需要促进首店经济融入本地发展整体格局。比如，深圳买手店首店就契合了本市服装产业发展策略，在2021年，LABELHOOD蕾虎、LOOKNOW、Popcorn General Store、UNITED TOKYO这4家买手店品牌首店入驻深圳，助力深圳时装周商业化运作和深圳服装产业发展。二是深化细分领域“放管服”改革。杭州等众多城市推进“最多跑一次”改革，打造移动办事之城，为首店的入驻提供了较大的便利。对于符合首店首发政策条件的企业，深圳也可以创新性地开发类似的“服务包”，免去企业多头跑腿办手续的负担。三是支持打造跨界融合和数字技术体验店。跨界融合概念店与数字技术赋能体验店是首店经济两个热门领域，国内已有一些较为成功的案例。如在跨界融合方面，茅台冰激淋首店入驻北京、深圳、南京及长沙等地，取得了较好的社会影响和经济收益。上海TX淮海的中国首家 Nike Style 零售概念店通过数字技术让消费者线上线下全程参与，实现“破圈共创”。深圳可以吸收借鉴国内经验，支持相应的概念店与体验店打造。

关键词： 首店经济 华南地区