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新民晚报讯（首席记者 张钰芸）联动线上线下业态、演绎魔都生活的“百联•互动城”，聚焦数实融合，创新营销玩法的数字藏品…… 以“数智”为抓手，i百联的“双食衣”购物节取得好成绩。其中，生鲜类商品销售同比增长19%，家电品类销售也同比增长明显；百联通会员人数同比增长27%，消费新客则同比增长37%。

《上海市数字经济发展“十四五”规划》今年提出，“推动数字技术与实体经济深度融合，建设具有世界影响力的国际数字之都。”当宏大的数字建设能力落着到具象商业零售行业，插上“数字翅膀”的实体零售在转瞬之间，便能联通消费者，让数字化也变得触手可及。

今年“双食衣”购物节，i百联平台强化本地生活属性，联动百联集团旗下百联股份、联华超市、第一医药等业态，通过百联云店、百联到家等特色业务，打通O2O消费场景，以创新营销玩法智选“双食衣”。一方面，摒弃复杂的优惠算法，让商品优惠力度一目了然；另一方面，借助百联集团旗下的丰富资源，i百联打通了线上和线下购物场景，消费者可以在线上平台买到第一八佰伴、联华超市、第一医药等多家商超百货的品质好物。

值得一提的是，此次活动还推出了收集“烟火气”的互动玩法，消费者通过会员注册、积分兑换、好友助力等方式聚集的“烟火气”可用于兑换优惠券、抽取商品好礼等，以强交互性玩法加深平台与消费者之间的粘性，延长消费者的平台留存时长，不断释放潜在消费热力。

数智科技也为传统商业带来新动能，为“零售商业”的生长、创新、溢出构筑了更大空间。活动期间，i百联推出链通虚拟与现实的“百联•互动城”，消费者在线上平台点击第一百货、百联奥莱、联华超市等百联线下门店图标，即可基于LBS定位跳转相关门店购物页面，领取门店优惠券，第一时间选购心仪商品。数据显示，10月20日至11月13日期间，i百联精心打造的数智“百联•互动城”吸引了消费者近10万次点击访问，其中优惠券发放数量同比提升显著。

此外，i百联“双食衣”还以数字科技加码业务消费场景，首次将线下门店AR扫码和线上平台限时获取数字藏品相结合，将业态满减券等权益植入到5款样式不同的数字藏品中，实现了线上平台和线下门店双向导流赋能，有效盘活百联体系商业生态系统活力。

关键词： 实体零售