春分时节

(资料图)

存于宜兴阳羡的

一幅山水风光图

又到了一年中最美的时候

不再“深养闺中”

这一次

阳羡的风吹到了上海

阳羡“打包”了整个春天

来到它的最大客源地沪上一展风采

正如此次活动的主题一样，“阳羡正春风”，迎着当下旅游复苏这股春风，从前端产品包装、业态打造到后端市场营销、品牌塑造，阳羡生态旅游度假区不断创新发展思维，用市场思维，进行产品精准化输出和基础公共服务提升。而这些变化在这场活动中得到了充分体现。

创新卖产品，当不一样的“推荐官”

旅游资源推介、旅游产品介绍……这些都是推介会必备的环节。搞不一样的“配方”，这才是让市场“看见”阳羡的关键。

据阳羡生态旅游度假区党工委书记任飞介绍，通过推介，度假区所要实现的目标不仅仅是为山水风光“打call”，吸引更多的资源落户，更是要通过平台的搭建，为旅游主体对接更宽广的市场，产生更多的后续带动效应。

活动开始前，会场外的阳羡风物展区吸引了许多人的目光。竹厅、茶厅、紫砂厅等别具一格的布置，“浓缩”了阳羡生态旅游度假区的特色。而除了展区，一场对接洽谈热闹进行着，这也是此次推介会最大的创新点。

阳羡生态旅游度假区的民宿、酒店、景区等50多家旅游企业，与携程、小红书、哔哩哔哩等新媒体平台，中青会展、国旅集团等10多家会展单位和旅行社，SMCC上海会奖精英联盟、上海闵行区联合会、南方基金上海等协会、学会、基金会、校友会等，深入交流，畅谈深度合作。

“玩小伴”是上海最大的萌宠旅游平台。度假区了解到上海养宠人群数量几何式增长，宠物旅游需求井喷，但“宠物友好”的推动始终在国内大多数景区举步维艰。度假区推动一些旅游单位放开此类限制之后，索性将“玩小伴”拉到了现场。会场上，“玩小伴”已经和多个景区、酒店、民宿达成了初步合作意向。

卖产品，做不一样的“推荐官”，度假区用心满满。与携程达成合作，将阳羡的产品打包在直播平台售卖的同时，上线阳羡线上主题馆。

未来，游客在搜索栏输入阳羡，便能直达主题馆，在其中找到吃、住、游等各类服务。不仅如此，度假区还推出“你旅游·我买单”活动，邀请大V、旅游推荐官等到宜兴体验山水风光，担任阳羡推荐官。

改变传统用宣传视频、民俗表演去展现地方特色的刻板模式，让游客近距离体验家门口的“诗与远方”，去年，度假区用当下最受欢迎的“快闪店”模式走进苏州、南京、无锡等商业综合体，以互动式和沉浸式的多维立体方式展现，快速触达并拉近与消费者的距离。此次，阳羡延续“快闪”的叙事方式，在合生汇国际广场与游客进行近距离互动。

精准化输出，打造特色化主题

长三角高手如林，目前，宜兴周边风景区多以山水自然为主，存在较大的竞争压力。

“快速‘出圈’，度假区需要用新零售思维破局，以满足消费者需求、提供更好的消费体验为目的，实现旅游产品的精准化输出。”阳羡生态旅游度假区党工委委员、管理办副主任蒋剑超认为。针对消费群体，因地制宜打造新场景，以特色化主题实现差异化竞争，让“青山绿水好无聊”变成“好山好水好有趣”。

活动现场，全年文旅活动的一波“剧透”将游客对于阳羡的期待值拉满。依托良好的生态资源禀赋，今年，阳羡在“体育+生态”上重点发力，在动与静的充分融合中，提升度假区形象。我们看到，在活动安排上不仅有阳羡cosplay跑这类深受群众欢迎的活动，更有UTO觅野寻踪·阳羡超级越野挑战赛、首届度假区人车接力跑等创意活动，时尚感、活力感十足。除此以外，度假区还将重点打造“王牌”赛事，计划在今年下半年举办山地马拉松，进一步提升度假区对外知名度、影响力。

提升旅游产品品质感、体验感，阳羡打出“文化牌”。溪山金秋灯会、梁祝爱情文化节两大主题活动是度假区打造文化品牌活动的典型代表，经过几年的持续打造，目前已成为度假区的一块金字招牌。今年梁祝爱情文化节采用政府补贴加市场化运营的模式，为进一步丰富活动形式与内容，度假区还面向社会启动方案征集。值得期待的是，活动期间，首届山湖音乐节也将全新亮相，届时，许多乐坛大咖将亲临现场。未来，山湖音乐节将成为度假区吸引年轻人的一场主打活动。

“解锁”新业态，开启“旅居阳羡”多元化体验

春到阳羡可以怎么玩？

不同于以往用景点串联路线的思路，围绕着“亲子”“宠物友好”“露营”“解压”等情绪价值展开，度假区推出了阳羡茶香之旅、亲子时光之旅、欢乐萌宠之旅等三条春季旅游线路。

这三条线路既涵盖了度假区茶山、竹海等“精华”，也充分凸显旅居元素。跳出景区、景点，如今，来到度假区，山涧溪流、乡间田野、水库农家都能成为游玩打卡好去处。

而这样的变化便来源于“园区即景区”的创新突围。

“一区四镇”的管理模式下，旅游资源的充分整合、项目的打造、配套的升级等，为“旅居阳羡”创造了多种可能。

据了解，目前，度假区在建文旅项目15只，总投资近500亿元，其中总投资80亿元的雅达溪山项目已基本建成，成为以健康养生养老为主题的泛旅游生活小镇。总投资130亿元的窑湖小镇将于今年下半年建成开放，2000个酒店客房，10万平方米会展中心，拥有国内景区最大的规模体量与最齐全的功能配套，将成为继乌镇、古北水镇之后，又一个休闲旅游度假小镇标杆。弥补缺乏国际知名品牌酒店的不足，去年，度假区还引进了全球知名酒店管理集团凯悦旗下两大高端品牌酒店凯悦臻选和Alila落户。

“今年不仅是旅游行业大发展的一年，更是阳羡生态旅游度假区大爆发的一年。”阳羡生态旅游度假区旅发局相关负责人认为。

抢抓机遇，“解锁”更多的体验场景。此次推介会上，多个新兴业态项目正式签约，包括阳羡茗岭漂流项目、离墨山滑翔伞运动项目、奥飞欢乐世界等。

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