2022年上海创意产业总产出占全市GDP的13%左右，文创从业人员人均产出达170万元；6家上海企业入选全国文化企业30强及提名企业。今天下午召开的2023年上海市文化创意产业推进工作会议透露，虽然受到疫情影响，但文创企业总体发展韧性较强、活力较足。上海创意设计产业总产出1.64万亿元，同比去年增长1.17%，其中数字设计产业总产出6789亿元，显示出强劲发展势头，数字经济成为上海文创产业高质量发展的“新引擎”。

(资料图片仅供参考)

世界设计之都大会

锚定产业数字化发展的“核爆点”，上海大力发展以内容科技为特质、以在线经济为引擎的数字文创产业。专家认为，文创产业要实现“弯道超车”“换道超车”必须抓住产业数字化发展的重要机遇，打造有效连接文化创作、生产、传播和消费等各个环节的全数字化新链条；力求在文化数据的采集、加工、交易、分发和呈现等领域，培育一批在全国乃至国际领先的新型数字文化企业；开发数字前沿技术与文创产业融合共生的应用场景，发展线上线下一体化、在场在线相结合的数字文化新体验；加快布局高附加值、高融合度和持续性强的数字经济新赛道，拓展文创产业的价值新蓝海，形成与城市数字化转型相匹配的文化发展新格局。

掀动数字经济热潮，打造精品文化消费IP

“文艺风和复古风激烈碰撞，这么时尚的上海表，爱了！”网友Eason在小红书上晒出短视频，分享自己去线下店打卡购买的经历。去年9月，上海表与海派小说《繁花》跨界联名推出经典焕新产品，联动小红书打造全新消费场景。通过社交平台，传统文化与数字经济交融，创意玩法与消费内容互动，讲出一则则“新”故事：力波啤酒承载着浓厚的城市烙印，小红书为其定制特色营销事件，采访上海市民，激活集体记忆；荣宝斋拿出典藏国画《枇杷小兔》，由小红书动员潮流艺术家进行二次创作，最终以飞盘实物的形式进入年轻群体的生活。

品质生活直播周，小红书博主探店蔓楼兰旗袍体验馆

截至2022年底，小红书月度活跃用户超过2.6亿，月度活跃创作者超过2000万，越来越多网友在小红书上生活方式与追求。与此同时，超过17.3万个商业品牌入驻小红书，享受“种草”经济带来的商业红利。“我们结合平台特点与老字号品牌加强合作，共同探索有效触达年轻用户的方式方法。”据小红书研究院院长汤维维介绍，平台发起“老牌新人”活动，通过历史记忆街采、年轻用户沙龙等方式，搜集和挖掘老品牌故事，并联合共创潮玩周边，与年轻用户产生互动体感。

数字化赋能文化消费和时尚设计成为文化创意产业的热点。沉浸式戏剧《不眠之夜》打造融合数字虚拟技术的文艺演出，线上观看人数近百万人次；爱奇艺推出《风起洛阳》VR全感剧场，让消费者体验到多层次的沉浸式娱乐；百秋、观池、FIU等运用数字化营销方面的技术资源为企业赋能，丰富企业营销模式和销售渠道。记者获悉，市级文创产业发展扶持资金2022年共扶持777个文创项目，重点向数字化转型等新兴领域、向中小微文创企业倾斜，加大对“元宇宙”“虚拟数字人”等数字文创项目的扶持力度。

东华大学Z世代设计师集体亮相上海时装周，新潮作品表达时尚新思考

随着大数据分析、元宇宙生态的应用研发，数字化内容将成为品牌企业重要的资产之一。3月23日启幕的2023秋冬上海时装周加快推进数字化升级，推动新模式与时尚产业融合发展，助力建设成为全球新品首发平台、全球最大订货季和海派时尚消费节。“良设夜宴”沉浸式文化感官餐厅以数字科技手段表达传统文化艺术，让顾客感受独特的东方美学。上海七猫文化传媒有限公司建立从版权合作、生产、分发到改编等整套数字版权运营全产业链生态体系，拥有作品近100万部，平台用户超6亿。上海丝绸集团文化发展有限公司将利用数字版权和智能新兴手段挖掘文创IP，使动态虚拟场景和线下实体产品互相映衬。

“文创+科创”双轮驱动，建设全新产业生态圈

位于宝山区蕰川路6号的智慧湾，有着世界最大规模3D打印混凝土步行桥。园区用“3D打印”概念为工业遗存注入新内涵，联合行业标杆企业打造VR-AR体验馆、艺术之桥空间、材料美学馆、3D数智制造中心等“科技+文化”融合场。曾成刚、史依弘、曹鹏等10多位艺术家在园区设立工作室，为园区注入人文新活力。“我们将促进科创企业与文化创意企业的协同创新，把这一地区打造成‘文化与科技融合的小镇’，从更高效与更灵动、更富创造力与更具人文关怀的纬度，实现经济向高质量发展。”上海智慧湾投资管理有限公司董事长陈剑说。

“智慧湾”创业园，“制造”业向“智造”业转型

当下，数字景区、数字场馆、数字阅读、云上服务、智慧治理等全新应用场景正在上海这片数字文创产业热土竞相绽放。随着《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》出台，全市首个数字广告园区落址真如，张江数字广告产业园、度假区数字广告产业园、航头数字广告产业园也相继揭牌。2022年，上海全力推进科技影都建设，布局高科技影都基础设施，建成长三角国际影视中心LED虚拟摄影棚。

文创产业园区向着城市综合体转型，升级为“科技+文化”的创新策源地，而奇幻的虚拟世界也向我们徐徐展开怀抱。2022年9月15至18日，首届“世界设计之都大会（WDCC）”在上海黄浦滨江举办，WDCC海外展同期在巴黎开启，将上海作为“设计之都”的城市形象带向世界舞台。作为沉浸式体验的数字世界新入口，WDCC元宇宙平行分会场为参会者带来丰富多样的数字体验空间、突破次元壁的数字设计美学。专家认为，元宇宙不仅是品牌和用户情感交集在虚拟空间的延伸，也能帮助品牌提前建立和潜在消费者的沟通纽带，有助于时尚产业、设计产业延展出更大商业价值。

世界设计之都大会

抢占产业新兴赛道，上海筹建数字文创暨“元宇宙”产业联盟，构建文创“元宇宙”产业研究、产业生态和项目落地体系。上海风语筑文化科技股份有限公司与百度希壤达成战略合作，积极推动数字孪生技术、虚拟人技术、虚拟展厅、虚拟展览、以及3D数字空间、文博藏品、数字艺术品等数字资产在元宇宙时代的应用。今年5月，“数字设计：AIGC内容科技大会”将在上海举行，落实构建市场、国际化、企业、载体、科技、人才、平台和金融八要素相融共生的设计创新生态体系。上海设计周将参与共建数字设计内容板块，让普通人充分感受到数字文创的魅力。

作者：宣晶

摄影：袁靖、赵立荣

编辑：姜方

责任编辑：黄启哲

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