■第四届上海“五五购物节”将持续至6月底，统筹国际消费季、全球首发季、全城打折季，促进购物、文旅、美食、赛事、展览5个领域联动，持续打响12个标杆活动IP。今年“五五购物节”首次提出“城市消费博览会”概念，以上海这座城市的特色街区、文化地标、公园、露台、乡村等城市空间作为“博览场馆”，鼓励引入节庆活动、品牌快闪、文化展示等内容，促进会商旅文体联动，打造一批“马路秀场”“水岸秀带”“公园秀台”

第四届上海“五五购物节”来了，有超过1000个活动参与，将持续打响12个标杆活动IP！记者昨天从市政府新闻发布会获悉，明晚，第四届上海“五五购物节”将与商务部“国际消费季”共同启动，并同步举办“国际消费中心城市论坛”，围绕“潮起上海乐享消费”主题，统筹国际消费季、全球首发季、全城打折季，促进购物、文旅、美食、赛事、展览5个领域联动。

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市商务委副主任刘敏介绍，今年上海“五五购物节”将发力“新客群”，做足“外来消费”增量，打造全球消费目的地；发力“新供给”，打响“最新最潮”名片，打造消费集聚大平台；发力“新场景”，释放“大消费”活力，打造“城市消费博览会”。上海将着力把“五五购物节”打造成为最大限度恢复和扩大消费，全力“稳增长”的重要引擎；成为着力激发市场主体创新动能，培育打造新品牌、新模式、新产品、新地标的“竞技场”“试验田”；成为上海全面宣传推介城市IP，建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

持续打响12个标杆活动IP

第四届上海“五五购物节”将涵盖“五一”国际劳动节、“五四”青年节、母亲节、“六一”国际儿童节、父亲节、端午节，自4月下旬持续至6月底。本届购物节将持续打响12个标杆活动IP，包括上海全球新品首发季、上海夜生活节、乐游上海艺术季、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海数字生活节、上海咖啡文化周、上海制造佳品汇、上海环球美食节、上海钻石珠宝文化节、上海体育消费节。

其中，上海全球新品首发季将于5月7日在焕新回归的“海上第一名园”张园以及吴江路启动，汇聚一批珠宝、化妆品、服装鞋帽等品牌限时店。首届上海消费创新大会也将举行，届时会发布消费市场创新案例和品牌首店地图。

上海夜生活节则以“夜上海，相见不晚”为主题，于6月3日在黄浦区BFC外滩金融中心开幕，在外滩枫径举办“开夜大集”主题夜市。各区将推出静安露台季、浦东东岸滨水夜生活体验季、杨浦YOUNG之夜、徐家汇夜生活节、普陀缤纷夜生活节、崇明乡村夜生活节等分会场，共同点亮“夜上海”。

市经济信息化委副主任阮力透露，2023上海信息消费节将以“元数之邀”为主题，于5月17日至6月16日举行。“本次消费节将以元宇宙、数字经济、AIGC等内容为亮点，开展数字人直播、新产品首发首秀、产业研讨会、信息消费大促销、元宇宙互动体验等活动，计划带动信息消费增量突破400亿元。”

上海咖啡文化周以“活力上海梦想齐啡”为主题，将于5月20日在徐汇滨江开幕，同步打造首个全市最大规模的“国际咖啡生活市集”、举办上海国际咖啡展及论坛；其间，全市16个区将有百个品牌、数十家文化单位举办百场活动和多个网红集市，咖啡消费及创意文化活动覆盖千万人次，打造上海独有的海派咖啡时光，展现城市人文魅力。

“五五购物节”力争成为上海商业创新发展的“竞技场”“试验田”和“风向标”。刘敏介绍，今年本市将设立“上海商业创新奖”评选表彰项目，面向线上线下消费领域企业，征集一批具有引领性的创新项目。

城市空间变身“博览场馆”

值得一提的是，今年“五五购物节”首次提出“城市消费博览会”这个新概念。刘敏解释，“城市消费博览会”与通常在展览馆中举办的博览会不同，是以上海这座城市的特色街区、文化地标、公园、露台、乡村等城市空间作为“博览场馆”，鼓励引入节庆活动、品牌快闪、文化展示等内容，促进会商旅文体联动，打造一批沉浸式、多元化的新场景新地标。

打造一批“马路秀场”。目前，上海有静安区的安义路、茂名北路，黄浦区的枫泾路，长宁区的凯田路等4条周末限时步行街，它们已成为充满活力、各具特色的马路秀场。记者了解到，“五一”小长假期间，茂名北路将汇聚40余家国际、国内知名高端品牌，结合弄堂游园特色，打造全球新品首发季的品牌快闪活动；“凯田集荟”将打造首届可持续发展咖啡节；“外滩枫径”将打造咖啡甜品节主题集市；“安义夜巷”首次将咖啡文化节和上海静安现代戏剧谷、爵士音乐节联动，提供咖啡、戏剧、音乐的多元体验。

打造一批“水岸秀带”。“一江一河”是上海最具潜力的活动空间，今年“五五购物节”期间，浦东富都滨江地区、黄浦滨江外滩地区、北外滩地区、苏河湾地区等10个水岸夜生活体验区以及西岸凤巢、前滩太古里、今潮8弄、东方渔人码头等30个水岸夜生活好去处，将共同点亮一江一河。

打造一批“公园秀台”。今年，长兴岛郊野公园、浦江郊野公园、嘉北郊野公园、奉贤海湾森林公园等一批郊野公园将在“五五购物节”期间推出露营探险、星空电影、啤酒烧烤、篝火围炉等沉浸式消费场景。长兴岛郊野公园相关负责人介绍，公园不仅推出中法鸢尾节、“玫瑰花海”露营节等休闲活动，“崇明好物旗舰店”也首次开业亮相。

市文化和旅游局副局长萧烨璎介绍，“五一”假期，各区、平台企业、各文旅场馆和景区景点将推出300余项“乐嗨上海·五一”假日文旅活动，包括城市微游、文化艺术、国潮非遗、露营休闲、在线“云”游、公共服务、潮流亲子、文旅惠民等主题，持续丰富优质假日文旅产品和服务供给。其中，上海博物馆举办的“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”假期中将每日开放夜场，满足市民观展需求。

各商圈企业积极发放消费券

今年“五五购物节”将继续打造“全城打折季”，各大商圈和企业将推出一批优惠让利的促消费活动。

刘敏介绍，有购车需求的市民朋友可以关注上海汽车品质消费嘉年华活动，普陀、闵行、嘉定等区都将推出汽车消费主题活动，线上线下的企业折扣营销活动非常给力。如，抖音将以直播为核心，开展“6·16全民购车节”直播购车，拿出千万元购车补贴。

“五五购物节”期间，商圈、商场、重点企业、金融机构等也将积极发放购物、餐饮、文化等多种消费券、优惠券。记者获悉，徐家汇商圈将以“i购徐家汇”商圈官方微信小程序为入口，精选徐家汇商圈范围内近十家商场百货优势品类，分阶段发放五五折零售代金券、五折餐饮券、夜间消费券及免费停车兑换券等数字消费券，累计数量近5万张。淮海中路商圈将开展“五五购物

吾爱淮海”系列活动，发放淮海路商圈优惠红包，商圈近百家品牌商户参与。南京路步行街将推出“乐购南步，月悦狂欢”街区通用消费券，同时联动商圈内10多家大型商场、50余家老字号、数百个品牌整合商旅文全业态，整体让利幅度超10亿元。

在线平台的折扣力度也不小。饿了么将在线发放数亿元补贴。5月至6月，市民每天可在饿了么客户端内领取最高28元红包。拼多多将在未来两个月整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，设立“拼在上海

乐享多多”购物节专区，投入40亿元消费补贴；叮咚买菜在“五五购物节”期间恰逢公司成立6周年，将拿出6亿元补贴，从5月4日起推出以“食尚生活节”为主题的年度大促。

作者：徐晶卉

编辑：范菁

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