图说：活动现场 张钰芸 摄（下同）

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漫步上海城市人文地标，体验中国传统文化的“破圈”传播力。今天上午，以“文化新贸易，消费新物种”为主题的2022年度上海十大文化贸易品牌发布仪式暨首届上海文化贸易集市活动在思南公馆文学之家拉开帷幕。其中，首届上海文化贸易集市活动将持续三天，世纪出版集团、米哈游、腾讯等一批文化贸易企业在思南公馆广场开设“快闪店”，为市民带来潮流文化消费体验。

传播中国声音，讲述上海故事

近年来，上海积极落实文化走出去国家战略，加快推进文化贸易高质量发展，文化贸易发展驶入“快车道”。自2021年以来，上海市商务委员会开展年度十大文化贸易品牌遴选工作，希望打造既有上海风又有国际范的文化项目和国际品牌，推动红色文化、海派文化、江南文化在交相辉映中激发创造活力，通过新媒体、新科技、新平台，向世界传播中国声音，讲述上海故事。

本次活动发布的2022年度上海十大文化贸易品牌，既有《厚土中国》这样通过讲述中国脱贫攻坚战、向世界贡献中国经验、传递中国价值的厚重纪实作品，也有“阅读上海”这类展现海派文化内涵，展示上海国际大都市品格和风采的品牌活动，有《云·原神》《Mobile legends：bang bang》《剑与远征》等一批数字时代扬帆出海的原创游戏IP，也有上海大剧院《巡演零号站》、上海歌舞团《朱鹮》等中外演艺文化交流的成果，还有《三体》动画、《天道图书馆》等网络视听和网络文学领域的国际化项目，全面展现了上海文化贸易领域的新发展和新动能。

图说：《岁时令》展位

上海32家2021-2022国家文化出口重点企业和12个重点项目也在活动现场获颁证书。其中，徐汇区国家文化出口基地聚焦艺术品交易、数字IP、影视演艺、新闻出版等领域，大力培育本土文化品牌，多维度推进文化“走出去”，在2022年第二次文化基地综合评价中表现优异，得分位居全国行政区类基地首位。上海仓城影视文化产业园国家文化出口基地则集聚国内外影视文化资源，入驻园区的影视类企业达到5000多家，其中上市公司及关联公司有70多家。园区电影年产值占全国的1/3,电视剧的年产值占全国的1/3，名人工作室年产值占全国的1/3。自2009年成立以来，园区内影视企业产值超过1500亿元，税收总贡献超过130亿元。

传统碰撞时尚，文化消费掀起热潮

“喜提《光与夜之恋》同框合照！”今天上午，“95后”女孩小李走进思南公馆，在朋友圈里发出了打卡文化贸易集市的照片。她站在动漫人物萧逸、齐司礼、陆沉等人形立牌的边上，留下数张合影，又走到《岁时令》的展位，细细欣赏原创的二十四节令“小精灵”。

图说：动漫人物人形立牌

今夏伊始，首届文化贸易集市率先为申城带来一股贸易和消费联动掀起的热潮，激发文化消费这一“消费新物种”的市场活力。今天上午，记者在思南公馆的广场上看到，这里云集沪上知名文化企业“快闪店”，世纪出版集团和中图上海带来海内外最新榜单图书，让申城夏季充满书香；米哈游、腾讯、波克、逗视网络等游戏企业展示最新游戏及热门周边；雷允上等老字号也带来了年轻态的中医药产品，让古老的中医文化和时尚潮流相碰撞。集市里更是搬来了一座小型虹桥国际咖啡港，让市民在咖啡飘香中感受文化魅力。

你有没有听过“阿珍爱上了阿强”？这是国产动漫《伍六七》中的一首插曲，一经问世就火爆全网。作为知名IP背后的公司，“啊哈时光”带来了“伍年之约”限定周边，包括豆豆眼毛绒团子、亚克力立牌、纪念卡牌、造型背包和徽章等。在全球200多个国家和地区同步发行的《原神》早已火爆全球，其周边产品也受到年轻玩家的追捧，因此米哈游在此次市集上展示不少《原神》周边产品，包括刻晴、可莉等人物手办。上海逗视网络科技有限公司带来的《岁时令》，则是以中国传统岁时节日为创意来源的国风文创IP，17个中国传统节日有了自己的拟人化形象，二十四节气变身“小精灵”，出现在绘本、桌游、卡牌等系列产品。工作人员告诉记者，借助“五五购物节”的热度，今年5、6月间，公司将密集参加各类线下市集，以年轻人喜欢的方式传播中国传统文化。

图说：二次元周边

刮痧、艾灸、推拿是大众耳熟能详的“老中医手法”，如今，这些绝学手法，借助现代工艺和材质的创新，变得“好玩”起来。记者在上海中医药国际服务贸易促进中心的展位看到，一款严氏太阳福贴以独特硅胶材质制成，搭载传统中药配方，冷面热“芯”，无需点火就能灸。泰坤堂的俞氏热敷包，则将“国医名方”成果转化成家庭自助式治疗，简便易用，轻松见效。市中医院的新型电动砭石按摩器也颇为亮眼，可根据不同病症，选用不同按压方法进行居家康复，让“老中医”也能焕发“新生机”，带来“新潮趣”。

新民晚报记者 张钰芸

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