为贯彻中央和市委关于拉动内需的要求，今年，浦东不断抢抓发展新机遇，积蓄文旅新动能，开拓消费新跑道。浦东将在提信心、扩内需、稳增长、强动力上拿出更多务实管用的举措，勇当扩大国内需求的典范引领。

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培育实体经济增长点，离不开商圈经济的提质升级。商圈如何持续释放消费吸引力？文化可赋予商圈独特的品牌标签。文化如何让更多年轻人近悦远来？商圈是一种值得文化跨界融合的承载空间。在浦东，“文化进商圈”早已蔚然成风。通过丰富文旅融合新业态，在商圈打造新场景、新玩法、新体验，成功地让文化秀起来，人气聚起来，消费热起来，生活美好起来！

记者了解到，金杨新村街道与金桥国际商业广场等商圈开展合作，启动公共文化延时服务项目进商圈，持续创新消费场景与文化体验，一起来看他们的探索实践↓

变“守株待兔”为“出动出击”

公共文化延时服务进“家门口”商圈

为了更好满足广大人民群众日益增长的文化需求，深入推动公共文化设施效能提升，浦东新区从2020年10月开始探索公共文化场馆延时服务。试点单位主要参照“9107”服务模式，即每天早9时至晚10时，一周7天、节假日无休，服务时间从每周56小时延长至约80小时，推出延时活动菜单。根据测算，延时活动受众群体主要为中青年和青少年，平均占比高达82%。

在做好场馆延时服务的同时，为进一步服务更多市民，金杨社区文化活动中心选择“主动出击”，走出去与附近的金桥国际商业广场合作，试水公共文化延时服务进商圈，发展更多年轻的服务人群。

2021年，金杨新村街道与居民“家门口”的金桥国际商业广场开展合作，启动公共文化延时服务项目进商圈，在一个周五晚上在商圈举办“与花为伴 为你而来”花环工作坊活动。活动前两天，20组活动名额在金桥国际商业广场的微信小程序放出，不到半天时间就被报满，其中大部分是亲子家庭。

报名需要成为商场会员，“学费”是20个会员积分。一定的小门槛，这样既保证了商场有合作的意愿，也让市民不会贸然报名、无故缺席，有效提升了公共文化服务效能。

过去2年来，金杨新村街道依托金桥国际、陆悦坊、新业坊等辖区内的商圈，不断探索建立夜文化和商圈文化的共同体。今年7月，金杨新村街道将尝试露天广场电影、夏日开放式音乐会、传统戏剧汇等多元化文化服务项目入驻商圈，进一步推动公共文化服务引领文明新时尚。

各种活动纷至沓来

持续创新消费场景与文化体验

公共文化延时服务进商圈，商场会员大部分为年轻人群，还能一站式满足市民夜间的餐饮、购物等配套服务。与此同时，商场也需要“文化+”，为顾客带来更好的消费休闲体验。金桥国际商业广场方面介绍，早在2017年，该商圈加入“上海艺术商圈”活动，在政府给予部分补贴的情况下，引入面向家庭观众为主的沉浸式体验类文化活动，既丰富顾客的文化休闲体验，也有效提升了商场的人气。

金杨新村街道与金桥国际商业广场的“文化进商圈”合作仍在持续进行中，将一批市级文艺院团的优秀演出引入商圈。在浦东新区文化艺术指导中心、金杨社区文化活动中心等接洽推动下，今年1月，邀请上海马戏团带来新春配送；2月，邀请上海越剧院带来快闪活动。

而在刚刚过去的“五一”小长假，金桥国际商业广场基于自身“花园中的商场，商场中的花园”的定位，继续围绕“乐游芳菲”推出系列艺术活动，通过“艺赏”“食赏”“绿游”等板块与市民一同沉浸式感受春日意趣。5月3日，上海轻音乐团受邀前来，携《燃点节奏》流行金曲音乐会在在商场B1开放式剧场激情上演。市民游客在逛街购物、休憩娱乐之时能与音乐不期而遇。

现场洋溢着欢庆喜悦的节日氛围，演员们和小朋友热情互动，家长们在一旁开心地笑了。一位家长高兴地说道：“今天带孩子来商场逛逛，没想到遇上了这样的惊喜。以往只有走进剧场才能听到音乐会，现在却能零距离倾听，真的让人感到特别亲切，家门口的高雅艺术，让这个劳动节过得特别有意义。”

配合节日、时令，“文化进商圈”活动不断推陈出新，带来全新的消费场景与文化体验。随着初夏将至，露天电影放映将为商圈游客带来最佳的夏夜文化体验。今年6月末、7月初，金桥国际商业广场计划与浦东新区文化艺术指导中心合作，在商场南广场放映10天露天电影。

让商业更有“破圈力”

让文化更具“体验感”

打造文化社交场，赋予商业“破圈力”；打造消费新场景，赋予文化“体验感”。近期，还有一批“文化进商圈”活动在浦东大地如火如荼展开。

在陆家嘴中心L+Mall欣赏浦东美术馆文创周边巡回展“艺创新尚”，为观众们演绎灵感降临时的“绝美之境”；在陆家嘴1885、九六广场、前滩陆悦汇观赏2023陆家嘴青年戏剧生活节，让生活的地方就是戏剧的舞台；在花木陆悦坊、金杨陆悦坊参加“稚趣梦幻岛”系列活动，大人孩子尽欢颜……

文化走进商圈，让人们在忙碌的生活中，感受上海的文化魅力和商业活力，让商圈也成为市民的“会客厅”和“艺术厅”。艺术家们纷纷走下舞台，在商圈与广大市民“不期而遇”，打破了与观众的距离感和陌生感，近距离展示艺术的魅力。一边是吸引，一边是展示；一边是购物，一边是欣赏，这已成为浦东文化旅游消费的新风尚，成为文旅融合的创新实践。

来源：浦东发布

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