明星影响力会是长期饭票吗？

(相关资料图)

“白敬亭GOODBAI排队”“上海延庆路限定系列售罄”的消息在社交平台上引发了热议。

近日，GOODBAI首家实体店终于在寸金寸土的上海迎来开业。据赢商网观察，该店自从围挡起，就已引发诸多粉丝前去打卡拍照。如今，一经开业也在短时间内受到了广泛关注。

据悉，GOODBAI成立于2021年，是由白敬亭创立，知名国际时装设计师上官喆担任创意及设计总监，品牌主要以女性用户为核心，品牌理念主张“探索自然而然的生活方式”。

近些年来，关于明星潮牌的话题热议不断：前有，陈冠希潮牌JUICE关店、林俊杰SMG关闭上海长乐路店；近有，欧阳娜娜的个人品牌nabi、鹿晗主理潮牌U.G.C均因质量、定价被嘲上热搜。

借助艺人光环、粉丝效应的明星潮牌，最终“来也匆匆，去也匆匆”。那么，随着GOODBAI首店的开业，明星潮牌是否还有尚有待挖掘的空间？是否又是一次割韭菜？

选址上海网红路，

GOODBAI有什么不一样？

GOODBAI首店坐落的延庆路，是上海的网红路之一。延庆路连接富民路、长乐路、东湖路以及常熟路，呈半弧形。

虽然没有武康路、安福路、愚园路等道路“网红”，但在这条不到500米的马路上，却坐拥着火遍全网的汉堡店Cheers Burger、拉花冠军夫妇开的咖啡店YEAST、开在车库里的咖啡馆+酒吧MANUAL ESPRESSO BAR等。而且，这条马路也是电影《爱情神话》的取景地，马路边拥有许多上海老建筑，将市井气息和商业氛围完美融合。

上海延庆路，图片来源：高德地图

其中，GOODBAI首店位于延庆路中段位置，从外观看，楼上是居民住宅，楼下则为GOODBAI。门店的外立面通过四扇落地窗，沿街向外展示店铺以及空间原有的纵深感。

GOODBAI首店

步入店内可见，GOODBAI将空间划分为了四个小空间，陈列着GOODBAI蓬蓬鞋、oversize版型的T恤、运动卫衣等各类产品，并以一条动线流畅串联，配以暖白色的墙面与木质地板，展现着独属于老上海洋房的浪漫氛围和生活气息。

GOODBAI首店

店铺主打简约、高级，尤其是在装饰品，门店装饰整体以品牌标志性的“白鸽”为主题，店内散落各类白鸽工艺品，有先锋艺术家周轶伦创作的大型主题雕塑，也有毕加索白鸽画稿，为店铺增添了艺术质感。

GOODBAI首店

另外，店内也加入了绿植点缀，如绿植、天然石材等，通过引入自然元素一方面体现了品牌来源于生活和自然的创造力，另一方面也营造了温馨、舒适的氛围。

GOODBAI首店

此外，GOODBAI在开业期间推出了上海限定系列（包括衣服、手机壳等），这也是门店排长队的原因，而且官方公布信息显示，上海限定系列受到了粉丝的喜爱，已经抢售一空。

GOODBAI发布的公告

GOODBAI是割韭菜吗？

其实，在这家店正式开业之前，GOODBAI就已经在线下通过快闪店的形式探索了前行路径。

2022年11月，GOODBAI在深圳开设了为期10多天的快闪活动，「GOODBAI」全球首家游牧快闪店“GOODBAI好时光公园”，引发了众多消费者前去打卡；2023年1月，在巴黎开设了快闪空间，以原木色为主色调，并摆放了GOODBAI品牌原创IP「Goodees」的雕塑装置。

「GOODBAI」全球首家游牧快闪店“GOODBAI好时光公园”

GOODBAI在巴黎的快闪空间

当然，GOODBAI也在成立的一年多内，不断与知名品牌进行联名合作，积极扩大品牌的影响力和打开产品知名度。

譬如：GOODBAI X CROCS X SANKUANZ推出的三方联名鞋款，拥有极具辨识度的可拆卸外置鞋套设计，引发广泛关注；在Levis® 501® 的 149 周年，GOODBAI与其推出特别定制款，其⽩鸽橄榄枝图案，为丹宁⾯料营造独特的复古美感；GOODBAI X 特步旗下法国高端运动品牌PALLADIUM，双方围绕后者于20世纪 40 年代问世的 Pampa 鞋型，以现代化的设计语言重塑经典。

GOODBAI X CROCS X SANKUANZ

GOODBAI X Levis®

GOODBAI X PALLADIUM

然而，营销活动只是锦上添花，对品牌而言，核心是产品。而这也是明星潮牌被嘲笑的关键因素，例如：欧阳娜娜的个人品牌nabi的988元浴袍、388元围巾、999元包邮，被网友“骂”出圈了；鹿晗主理潮牌U.G.C被吐槽质量差。

价格与产品能否匹配，成了明星潮牌的痛点。从这一点看，GOODBAI目前似乎并未让价格虚高，根据其天猫旗舰店价格显示，GOODBAI的产品涵盖服饰、鞋履和配饰，价位段在100-500元区间，其中，T恤多为100-200元，卫衣多为500元以上。

赢商网注意到，与其他明星潮牌业绩惨淡不同，GOODBAI天猫旗舰店上的成交额较为可观。根据其天猫旗舰店显示，GOODBAI最高销量为2000+的产品有2件，分别为针织紧身翻领短袖T恤和胶印logo插肩袖oversize短袖T恤。

当下，除了明星入局潮牌，中国本土也在这些年涌现了一批新兴品牌。《2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告》显示，2020—2022年，潮流服装市场新增500余品牌，其中九成为中国本土潮牌。

不过，无论是明星潮牌还是新兴本土潮牌，品牌运营的关键是从产品出发，抓住目标消费客群，仅靠艺人名气和一时的流量并不足以让品牌走得更远。就像《潮流文化发展白皮书》中曾分析的那样，“有些明星都是先创一个牌子，然后后续全交给外包团队去做，他们对于潮流文化并不了解，盲目去做反而会适得其反”。

如此看来，虽然白敬亭的个人品牌GOODBAI目前风头正盛，但如若后续品牌力未能落地到产品、渠道等其他层面，或许也将是“昙花一现”。

本文转载自《赢商网》曹晓晴

版权归原作者所有 图源| 品牌官方

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