界面新闻记者 | 杨舒鸿吉

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8月9日，2023上海国际广告节在沪开幕，2022年度上海广告业发展状况白皮书同步发布。

白皮书显示，2022年上海共有主营广告单位94330户，同比增长23.8％。规模以上企事业单位达到2933户，同比增长33.8%，业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二。同时，上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，目前全市已有11061户企业取得“数字广告”经营范围。

基于数字技术的精准营销、内容营销，上海数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展，目前上海共有互联网企业84452户，同比增长22.0%；互联网广告收入高达954.2亿元，同比增长14.2％，占广告发布总收入的81.8％。

白皮书中提到，上海全市共有10个区广告业务收入超过100亿元，普陀区、黄浦区、杨浦区等多个区先后打造了数字广告产业园区、广告产业集聚区等用于产业集聚发展的区域。

此外，上海现已实施一系列措施规范广告市场秩序，共监测上海主要大众传播媒介广告2912022条次，监测违法率0.36%，同比下降0.15个百分点。

上海广告业产业活力不断释放，产业能级持续提升。

2022年9月，上海市政府出台政策“支持广告行业恢复发展”，提振了行业发展信心。上海广告企业聚焦强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等重点领域积极创新开拓，推动了产业能级提升。

从2022年分季度数据来看，相较前三季度广告业收入持续下滑，四季度同比增长35.7%，行业开始整体复苏。头部企业集中，208家大型企事业单位贡献了91.2%的广告业务收入。

据悉，本届广告节期间还将举办数字广告高峰论坛、数字广告创新企业及创新案例展、国际短视频展等系列数字广告相关活动和展示，从科技创新、消费引导、创意设计、产业集聚、人才培养等多个不同维度，为上海广告产业转型升级赋能。

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