暑期的上海,二次元爱好者的“过年”
来源:腾讯网 发布时间:2023-08-22 08:00:18

3天的城市热游

7月21日—23日,上海比以往更加热闹。


(资料图)

国家会展中心附近,拉着行李箱的年轻人几乎填满方圆3公里内的马路。他们从全国各地奔赴上海,只为参加B站举办的线下漫展活动——Bilibili World(简称BW)。

3天内,上海市中心区域酒店、机票、高铁票比前几周更难买到,也更早售罄。有网友发 帖说,根据往届经验,至少提前半个月就得预订上海的住宿和来沪交通工具。

网友小堡告诉记者,今年5月,另一个大型漫展COMICUP(简称CP)在上海举办时,全国网友们线上抢票导致互联网平台崩溃,登上热搜。展会短短两天,吸引几十万人次蜂拥而至,成为5月互联网一大热点。他当时就预判7月的BW热度不亚于此,于是5月就已订好了上海的酒店。

那3天,究竟新增多少外来人流涌入上海?很难统计。但B站抢票的小程序显示——全国网友预定想来上海观展的人次约20万。根据每届BW的购票统计,非上海观众占比达到70%。今年放票数量十分严格,导致一票难求,网上一片“哀嚎”,所以实际没有网络显示的数据那么多,但也不排除一部分人买不到票,依然想来上海感受氛围。

BW举办的3天,除了酒店从业者合不拢嘴,上海几家实体店门口的长龙更是一景。

南京东路上,国内首家次元文化商业体百联ZX创趣场,当得起“人山人海”这个词。

有人形容,面对满楼都是自己喜爱的二次元文化品牌,整个人仿佛老鼠掉进米缸里,激动不已,有种心跳加速、走不动路的兴奋。

一些热门IP文创周边店内,拥挤程度堪比早晚高峰的地铁,摩肩接踵,仿佛沙丁鱼罐头,有些店甚至地上都坐满了人。

此外,上海几大二次元打卡胜地——B站总部大楼咖啡馆、米哈游总部大楼等,一时成为网红景点,其中还不乏老外玩家的身影。

艾漫创始人兼CEO吴伟诚表示,他们在上海拥有8家动漫实体店、5家动漫IP主题餐厅。BW开始前1个月,他就严阵以待,备好货品,多派人手。

“我们从北京等其他城市调了厨师、展会人员、服务人员,提前20天预订上海的机票、酒店。那周的酒店价格上涨了不少。”吴伟诚说。

实际果然如此,大批年轻人拖着拉杆箱来实体店“扫货”。本就是暑期生意好的时候,那3天再新增了近50%的人流。

一次文化展会,带来的不仅是观展人群,更是对这座城市各类文化空间、消费空间以及文旅业态、相关产业链的激活。

每年暑期,相约上海“过年”

2020年,小堡大学毕业后在上海工作,老家洛阳曾经的同学天各一方,许久未见。

今年,他与其余5个老同学相约上海BW再聚。为此,他提前3个月订好了场馆附近的民宿,当时还是暑假同期价:6人套房,1000元一天。展会那几天,涨到3000元一天,提前一周都未必能订到。

最远的一个老同学从拉萨坐了约50小时的火车到上海。

“老实说,全国各地可选的旅游城市多得是。如果不是因为暑期大型漫展、游戏展、二次元活动都扎堆在上海,老同学未必选择上海。”小堡说。

7月20日晚,场馆附近已经十分热闹,放眼望去,全是年轻人的身影,还有人弹着电吉他,随意哼唱。6人边走边聊。他们对吃食并不在意,肚子饿了,随意在附近吃了一顿火锅。

3天的展会行程非常满。大家必须每天5点半起床,确保7点入场。如果去晚了,不一会儿门口就得排队。今年吸取了往届经验,提前放人,队伍不算太长。往届排队更加夸张——有人入场就排了4小时。

6人直冲热门互动活动:肝帝争霸赛。赛制要求去场馆各处打卡,从7点到9点,打卡任务全部完成,下午3点半开始抽奖。他们运气极好,3天内,抽到了4090显卡、大疆无人机、PS5、32英寸显示器等,奖品价格从5000元到1万元不等。

9点后,彼此各逛各的。爆款游戏互动活动免不了2小时以上的排队。另一个热门区域是舞台。

UP主舞台以B站UP主表演为主,可容纳400多人的座位。更有趣的是自由舞台,观众们可自己上台表演。路人们的演出或错漏百出,或失误不断,但台下观众一律报以热情的鼓励,没有人嘲笑。这是一个可以尽情释放自己的空间。

也有人在展馆内看到自己喜欢的UP主,立即索要签名,有一种自己和喜欢的UP主一起逛展的氛围感。

舞蹈区UP主韩小沐受邀在UP主舞台表演。漫展的第三天恰逢她的生日。演出完的一瞬间,台下最近的观众席有人大喊一声:生日快乐!她倍感温馨。

韩小沐原本只是工作之余,兼职在B站拍自己的舞蹈或角色扮演视频。粉丝渐渐增多后,她辞职成为全职UP主,从北京搬到了上海。

上海汇聚了大量UP主,彼此之间交流选题、合作拍摄变得频繁许多。成为专职UP主后,搬家到上海,似乎成为行业一种惯例。她连房子都租在离B站总部大楼最近的小区。

3天里,全国各地UP主汇聚到一个地方。酒店大堂吃早饭时,抬头一看,“你也来啦”“好久不见”。“有种朋友欢聚的感觉。”韩小沐说。

漫展的签售会上,有粉丝带来每一届漫展上她的签名。有粉丝诉说,曾经在直播间里向她表示要考研,现在自己考上了。有粉丝滔滔不绝说一长串,也有粉丝特别腼腆一句话不说……这一切都让她感动。

3天,很辛苦却也很快乐。“对我们来说,就像来上海过年。”韩小沐说。“上海的暑期就是二次元人的‘过年’!”小堡也用了类似表达。

他的同事们年龄比自己大很多,工作后鲜少再找到人交流喜欢的动漫和游戏。而这3天,周围都是懂自己的人,彼此一个眼神,心领神会

比如,舞台上有人玩梗,模仿B站鬼畜区的知名动作,观众们立即秒懂,哄堂大笑。在这里,他可以释放天性,有一种“爷青回”(我的青春回来了)的激动。

3天过后,小堡他们6人心头共同涌起巨大的失落,仿佛做了一场世外桃源的美梦,如今梦醒了。他们相约以后每年都在上海漫展相聚。

从参展到创业

上海是全国电竞之都,也是粉丝心中的二次元文化之都。有人说,上海的暑假,街头游客就分两种:来逛二次元的,和不逛二次元的。

几乎所有全国大型漫展、游戏展、相关发布会、相关音乐会等,扎堆在上海举办。漕河泾一带,是国产游戏的集中园区。每次公布活动场地时,评论区就有人感叹:“又是上海!又是上海!”

但上海也非一蹴而就,大型展会规模壮大,经历了多年积累。

同人,即志同道合之人,在二次元文化中,一般指不以营利为目的、出于个人兴趣的作品创作,可分为原创同人和二创同人。

今年的CP展已经跻身全球规模最大的同人漫展之一,一度超过北美和日本。每年一次在CP展相聚,成为全国动漫创作者的节日。其雏形诞生于2007年,此后场地不断更新,从世贸商城、光大会展中心、上海展览中心,再到国家会展中心,逐步升级,一路走到今天。

与其他漫展不同,CP更加侧重于文本和创作。一些名不见经传的小画手、小写手,可以在CP上与人合租一个展位,展出自己的本子。它也被称为二次元文化公司的成长摇篮,当制作团队还没有运作经费和能力时,参展是性价比最高的选择之一。

爆款游戏“明日方舟”创始人团队正是CP的见证人。几位核心制作人早期是一群动漫爱好者,他们曾经以摊主身份在CP上出自己的本子。

2017年,志同道合的几人在上海成立鹰角网络,诞生了“明日方舟”这款手游。公司如今以游戏展商的身份继续参加CP。“我们比较看中CP的交流氛围,因为创始人团队是创作者出身,懂得这份对创作的热爱。”市场部线下活动负责人小白解释。

在CP里,创作相同题材的社团可以自行组建专区/街道,方便交流的同时,也让游客可以快速找到心仪的题材。打造一个创作者充分交流、以作品为核心的快乐氛围,是CP独一无二的价值。

今年5月的CP开展,直接拉动上海以外参观人数约15万,两天参与的摊位人数超过15000个,现场消费金额过亿元。

如果加上百联ZX、大悦城、百里香榭、新世界等新兴二次元地标,有机构评估,消费驱动力达到5亿—10亿元水平。

积累了如此庞大的创作者群体储备,CP组委会也发展出新的方向:帮助作者进一步职业化,培育、发掘、扶持属于中国的创作,找到一条“国创”发展的新路。

本次上海书展期间,CP组委会发布了“漫画向上”项目,从展出过的万名创作者中挖掘漫画新星,扶持民间原创作者走上职业化道路。

作者都是创作爱好者起步,在网络平台发布作品、CP展拓展读者,逐步积累线上线下的人气,最终在CP组委会协助下出版作品,向日本等海外市场投放作品。

茅台是此次签约作者之一。她是一名自由插画家,漫画连载作品并未受到大平台认可,“每次我的题材,都不是平台想要的当年热门”。茅台说,多次失望后,她干脆免费在微博等社交媒体上公开自己的作品。

平日里,她靠接动画公司订单、直播商业单等养活自己,漫画一直无法变现。此次,CP组委会看中她的作品,愿意向海外市场投放,给她带来新的惊喜。

茅台至今记得CP上有个粉丝特意来见她,握手握了很久。也有粉丝说了一长串鼓励的话,希望她坚持下去。她还收到一些“直击灵魂”的文字——“您好,我想来想去还是写下一箩筐的话,我真的非常非常喜欢您的作品,几年前……”

“读者的存在是让我坚持创作下去的动力。”茅台感叹。

今年,CP组委会已成功推荐了一些漫画签约海外出版社。扩大“国创”的世界影响力,是下一步的发展新赛道。而上海也确实有得天独厚的条件:聚集全国较多的外语翻译人才,有直接的海外人脉和成熟的平台渠道等。

上海的另一面

2016年,上海梅赛德斯—奔驰文化中心外人潮热涌,晚上即将举办B站大型线下演唱会BML。

而白天,不少爱好者已等在场馆门外。能不能给他们提供一些好玩的活动消磨时间?B站尝试在广场上做了一些互动游戏、户外舞台、UP主签售会,好评如潮。第二年,主办方干脆另择室内展馆,让粉丝们可以享受吹着空调的游乐时光,这就是BW。

BW从一个2万平方米的小展,到今年租下国家会展中心十几万平方米的大展,其初心并不以消费和卖东西为主,它更像一个为粉丝们打造的嘉年华。

比如,把B站入门考试搬入展会,当场答题、机器给分,最高分者直接在电子屏幕亮相。大家不惜排队2小时,就为了参加考试。也有人就是想见平时网络上一直刷的UP主真人,拿签名、凑热闹。

2021年,展会策略进行了调整,开始引入更多IP展商。后来有了分区,如动漫区、游戏区、模玩区。整个展会内容之多样,3天逛不完。一些独家授权的IP版权方、正版零售方出现在BW,他们为展会定制了限量款、BW独家款、B站联名款周边产品,引来众人排队。

在模玩区,有行业大佬分享如何组装模型、上漆、分线、画战损妆,如何构思,从哪里选取材料。知识区UP主有自己的脱口秀舞台,直播UP主有现场直播,表演类UP主可以上UP主舞台,再加上各类互动游戏、用爱发电的运动小操场、动漫手办组成的大型抓娃娃机、沙雕表情包游戏……一个个活动未必所有人都喜欢,但对核心人群来说,收获快乐、知识或朋友,总有一样能得到满足

此后,展会又加入赛事内容。如BW冠军之梦卡牌赛事、数码宝贝卡牌赛事、游戏王卡牌赛事、王者荣耀赛事等。可玩性和参与感更强。

它与其说是漫展,不如说更像一个主题乐园。“提供情绪价值,留下无可磨灭的青春陪伴记忆。”有人这样描述。

小白认为,上海城市开放包容的文化环境,催生了一批优秀的游戏、动漫领域的公司,也给相关的文化展会提供了良好的孵化土壤。

今年,明日方舟主题音乐会在旗忠网球中心举办时,3万多名玩家中,大半来自外地。作为从业人员,他感受到了创作者、作品与爱好者之间产生的互哺与共鸣,而展会这一直接的面对面交流形式更是将这种互哺与共鸣具象化。

网上诞生了一批特殊的旅游攻略——“二次元如何逛上海”

比如介绍广西北路的百米香榭,地下空间装修陈旧,却有很多老动漫IP周边可“淘”。

比如百联ZX,7层楼全部引进二次元店铺,被全国网友封为“最适合中国宝宝体质的秋叶原”。

还有一些冷门场所,如放着巨大模型的广场、著名动漫角色模型和相关展览所在地等,它们或许是松江,或许是宝山,或许是市中心。普通游客不去的上海犄角旮旯,都有可能成为二次元粉丝们的打卡热点。

16岁的小金在丽水读书,今年暑假,他圆了一个心愿:终于可以与同学们一起来上海参加漫展。大家提前半个月订好酒店与火车票。小金第一次参加,难掩兴奋之情。

晚上,有人偶然提及几公里外有一家动漫手办店,众人决定出门。发现城市里的共享单车很有趣,想到好久没骑自行车,于是4个孩子、2个大人骑车前往手办店。路程比想象中更长,饿着肚子,沿着马路驰行,头顶城市灯光璀璨。他们感受到了一个不同的夜上海。

小堡说,此次上海3日行,门票+住宿+车费+现场消费,花了1万元左右。小金在展会现场的购物约700元,比预期便宜,他原本的预算是1000元上下。

翻翻动漫副总裁张玲表示,从“95后”到“10后”的年轻人消费能力不容小觑一大特点是,他们不再为社会眼光而消费,更在意自己的感受。

他们可以把并不实用的手办、模玩、周边物件买回家,摆满整个柜子,看到它们美美的,就很开心。寄托文化情感、激发情绪价值的产品,更受年轻一代喜爱。

翻翻动漫正是百联ZX的深度合作方,今年初开业不久,这里已成为全国二次元粉丝心中的“胜地”。有一些品牌店铺,如万代旗下高端模玩品牌TAMASHII NATIONS STORE,全世界除日本外仅在上海百联ZX开有门店,唯一性十分突出。还有一些全世界顶级的二次元IP代理品牌,吸引很多人慕名而来。

翻翻动漫旗下三月兽品牌目前有五家直营店,主营爆款IP周边衍生商品,一直人气火爆,若遇到游戏活动、稻米节(《盗墓笔记》粉丝的节日)、新品销售时,排队更是家常便饭,独家产品在二级市场溢价可达上千元。

在日本,动漫游戏作品的衍生品占IP收益的60%以上。而国内,作品收益大多全靠自身,周边衍生品获利不多,产业链还有很大的成长空间。如果后者可以提升,能够反哺原创的动力就越大。而上海,从天时地利人和看,都是文化周边衍生品开发最好的土壤和试验田。

二次元粉丝心中的上海,或许有着不一样的魔力。

他们大多不关心吃住,也不关心著名旅游景点,但在这座城市里有独一无二的二次元文化地标能买到平日买不到的文化产品,能见到心仪已久却未曾当面见过的爱好者、行业高手。

暑假,在这里,大家能找到自己的同好、伙伴,能在一个眼神、一次心照不宣的笑声中获得群体身份感、归属感。

最终,这些都会化为青春的陪伴,城市长期的记忆。

文化展会为一座城市带来的,或许比想象中多很多。

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