"明治目标2023年集团海外销售额目标约为41亿人民币，其中近一半销售额将来自中国。"

作者：杨雪

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编辑：tuya

11月5日，第五届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海开幕，日本最大的食品企业——明治首度参展进博会。

此次首度参展进博会，明治携乳制品、巧克力/饼干、雪糕、营养食品四大事业板块的“明星产品”亮相，展现其在营养、健康领域的成果。工作人员表示，由于雪糕工厂在广州，物流的运输和存储不便，本次展示以酸奶、巧克力和乳酸菌产品为主。等到上海的雪糕工厂在2024年竣工投产后，就可以高效提供给华东地区消费者。

今年年初，明治中国进行了集团业务重组，将原本分散经营的四大事业板块进行了整合，由中国总部统一负责品牌的营销与销售，对中国区业务进行一元化管理。希望由此在中国市场实现更大规模的业务发展、满足中国消费者日趋多样的需求。本次参展也是其旗下系列产品进行一体化运营后的首次亮相。

资料显示，明治1989年通过进口开始在华业务，1993年在广州开设巧克力工厂，1994年在广州设立雪糕工厂，2005年在上海建立巧克力饼干工厂，2011年在苏州建造工厂，并在上海开始牛奶和酸奶的生产销售，深耕中国30余载。目前中国已经是明治最重要的海外市场，在上海、广州、苏州等地设立了四家独立运营的子公司，建立起乳制品、巧克力/饼干、雪糕、营养食品等四大业务板块。

具体看业务表现，乳制品、雪糕、巧克力/饼干三大业务的销售额占比差不多，各三分之一左右。营养食品刚刚起步，还是比较小的比例。其中，雪糕和巧克力在近年的增长较为迅猛。

出于对中国市场的看好，明治目标2023年集团海外销售额目标约为41亿人民币，其中近一半销售额将来自中国。到2026年，明治中国销售额计划较2022年增长三倍以上。而2021财年，明治中国的销售额为13.37亿人民币。

为了实现这些目标，明治也在持续扩大对中国的投资。首先是在中国同时进行三个工厂的建设，包括天津、广州的牛奶/酸奶、巧克力饼干制造工厂，上海的雪糕工厂, 以提升生产供给能力。除上海雪糕工厂预计在2024年启动外，其他新建工厂目标在2023年启动使用。

其次是在广州首次尝试建设牛奶/酸奶以及巧克力饼干的复合型工厂，以强化面向中国市场的创新能力，这也是明治首次尝试建设此类工厂。此外，上海的雪糕工厂并行建设一个商品开发中心，针对中国消费者加强本土化商品开发。

同时，为了确保在中国本土有稳定的高质量生牛乳供给，实现牛奶及酸奶业务在中国的可持续增长，明治还以2.544亿美元对在中国运营牧场的澳亚公司进行了大规模投资，强化从原料奶采购到生产的价值链。

明治透露这些投资的总额超过45亿元人民币，以示对中国市场的重视。此次以“新朋友”的身份首次亮相进博会，代表着明治开启了在中国市场的新阶段，进一步夯实了品牌积极投入中国健康食品领域的热情与信心。

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关键词： 中国市场