700万斤新疆水果、“盒区房”爆款新疆喀什缸子肉、2300吨云南文山“致富牛”、每周600万枝云南鲜花……搭乘“数商兴农”上海方案的可持续发展路径，越来越多的各地农产品正走进上海市民的家中。

据上海重点电子商务企业统计，2022年前三季度，本市实现商品类网络购物交易额6065.3亿元，同比增长7.9%。上海市网购商会、上海商情信息中心日前发布《2022年度上海市“数商兴农”示范案例》，盒马、叮咚买菜、本来生活、拼多多、清美、“沪喀优品”等10家帮扶成效显著的企业入选。更可贵的是，“商”与“农”互联互促，“数商兴农”上海方案形成了销量换产量、特色增花色、商路变出路的实践经验，通过高质量创新发展产销对接模式，在全市的消费稳增长中发挥了重要作用。

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“数商兴农”持续满足上海刚需

2022年以来，市商务委开设“乡村振兴助农”专场活动，通过“上海网上年货节”“上海数字生活节”“11直播月”等多个大型促消费活动，连点成线，让“数商兴农”持续满足上海市民刚需。根据上海商情的调研数据，如今网上购买农产品已逐渐成为市民的优选渠道。

从购买频次看，六成以上市民相比上年增加了网上购买农产品的频次，且表示在未来仍有可能增加；七成以上市民基本每两天会在网上购买一次农产品。从购买渠道来看，电商平台仍是市民线上购买农产品的首选，占八成以上，其次为小红书、微博、抖音等新媒体平台。从满意度来看，市民对于网上购买农产品总体满意，主要体现在“便捷程度”“配送速度”“产品丰富程度”“价格实惠”等方面。

从产地选择看，云南、新疆、西藏等上海对口帮扶地区因地方产业特色，更被市民青睐。其中，67.7%的消费者通过电商了解云南地区农产品，54.2%的消费者通过电商了解新疆农产品。除此之外，崇明、南汇、青浦等地产农产品也是上海市民的最爱。

上海商情信息中心主任原立军表示，农产品的质量、产品地方特色、口感描述、种养殖环境等因素是市民网购农产品时优先考虑的，且很大程度上会影响购买决策。不仅如此，42.6%的市民愿意支付10%至30%的溢价选择有品牌的农产品，线上复购率达84.1%。

销量换产量、特色增花色、商路变出路

终端消费市场的销量增长，反过来带动源头的产量和质量“齐增”。近年来上海电商企业深入源头基地，把控商品质量，全链路指导标准输出，帮助各地农产品从“有名无市”到具有持续造血能力，形成“数商兴农”的上海方案。

“在叮咚买菜平台上架文山牛肉是第一步，但更重要的是如何让数千万城市用户认识并接受文山牛肉。”在帮助云南文山牛走出“大山”的时候，叮咚买菜的团队并没有停留在采销对接的简单模式上，而是挽起袖子帮助文山牛突出地域特色，使之成为有持续造血能力的品牌化商品。通过拓展牛肉丸、牛匙皮、牛匙柄等火锅品类的尝试，如今文山牛成了“致富牛”，数据显示，仅叮咚买菜的采购量已近2300吨，销售额近2.5亿元。

作为全国最大的农产品上行平台，拼多多通过举办“多多农研科技大赛”，从种植端介入，重塑高效供应链和产业链。就在前不久，全国15支队伍、93位选手在崇明进行了一场“集装箱种生菜”的角逐，农学家对阵工科博士，挑战更低能耗、更短时间种出更高产量、更好品质的“水果生菜”。中国工程院院士、国家农业信息化工程技术研究中心主任赵春江告诉记者，几乎所有参赛项目都运用了多学科交叉技术，尤其是AI新技术，同时兼顾技术推广应用的经济性和生产经营的赢利点，为赋能农产品带来更多前瞻思考。

“目前‘数商兴农’上海方案已形成销量换产量、特色增花色、商路变出路的实践经验，通过做品牌、提品质、增销量，帮助‘数商兴农’解决关键问题。”市商务委相关负责人表示，未来将继续加强商业和农业主体的双向沟通，以“农”作为根本，推动农业发展和农民增收；以“兴”作为目标，聚焦产业促进乡村发展；探索“数商兴农”新模式，加快乡村产业数字化转型。

作者：徐晶卉

编辑：钱亦琛

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