极目新闻评论员 屈旌

2月22日，上海。 一网友发帖称沪上阿姨杯子外包装上女性穿开叉至大腿根部旗袍并且旗袍后摆堆叠在椅子上露出大腿的图片引关注，有网友质疑该图不雅观。对此沪上阿姨客服回应称会向设计部同事反馈。（据2月23日南方日报）

(相关资料图)

引发争议的设计图（网络截图）

引发争议的设计图，存在于奶茶杯上的一角，小小的，不仔细看很容易被忽略，却不料掀起轩然大波。画面中的旗袍开叉到底算不算太高，算不算不雅？这种设计是否属于打色情擦边球？网友是不是过于容易举起道德大棒？以女性为主要消费群体的品牌，何以如此冒犯女性？种种观念冲突，在争执中碰撞得异常激烈，火花四溅。

觉得这设计居心不良、极不雅观的网友表示，传统旗袍顶多也就开叉到大腿中部，再高了就有隐私部位走光的风险，品牌这样设计对女性很没礼貌，对传统服饰也不尊重；

也有网友觉得不必小题大做，本身就是一张很小的图，谁会没事盯着看？旗袍虽然是传统服装，但发展到今天，已经有了很多改造和变化，叉开高点就说不雅观，那不是看到白臂膀就立刻想到私生子吗？

部分网友评论（网络截图）

旗袍是中国女性日常穿着最多的传统服装之一，为了适应现代生活，也的确有各种改良、改造的设计出现。在一些秀场、漫展的场合，的确会用开叉很高的旗袍作为表演服，但只要是正经表演，一般都会穿内衬避免走光。引发争议的设计图并非真人照片，只是一张图画，说画面有多不雅，的确缺乏依据，但这个设计，也很难说是美观、正常的设计。

但凡穿过旗袍的人都知道，日常生活中，正常情况下，没有女性会将旗袍后摆撩起来，直接坐在椅子上的，这样极容易露出贴身衣物，也非常不卫生，即便不属于色情擦边，看上去也让人觉得怪异。

部分网友评论（网络截图）

旗袍展现的是女性端庄优美的特质，且这一设计是用于大众消费品奶茶的包装，画面中的场景是两名女子对坐饮茶，也是非常生活化、美好恬静的画面，但其中一名女性却被画出如此夸张奔放的坐姿仪态，的确会让人感到很不解，很冲突，真的不能怪网友质疑。

这一错误，与其说是商家刻意擦边，更大的可能性是，设计师根本缺乏对于旗袍的了解，也没有好好观察过生活中穿旗袍的女性，在设计时找了错误的参照，所以画出了不合理的画面，而品牌也过于粗心大意，没有仔细审核，造成了消费者的不解和不快。

现在有不少品牌的设计都有这个误区，过于追求潮流创意和记忆点，忽略了最基本的合理性和关联性。尤其是像奶茶这样与日常生活特别贴近的商品，在设计产品包装时，更需要敏锐而细致地观察生活，科学地将生活中场景和情绪，映照入设计创意之中。否则，过于离经叛道，不合情理，无法唤起人们的美好情感和记忆，反而让人产生不好的联想，必然就不会被消费者认可和接受。

（来源：极目新闻）

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