今年一月，小坊曾报道

知名服饰品牌拉夏贝尔

(资料图片仅供参考)

因未能如约偿还4000万元债务，

其名下一处资产被司法拍卖

时隔半年，6月20日

“上海破产法庭”发布了一则公告：

拉夏贝尔，期待与您牵手！

这则公告令不少人唏嘘不已，

曾经的“国产第一女装品牌”拉夏贝尔，

承载了不少80后姑娘的回忆，

最后却走到了这一步。

曾排名国内服装品牌第一

最辉煌时直营门店近一万家

公司官网显示，拉夏贝尔成立于1998年，是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道运营的时装集团。

2003年，公司战略调整为直营模式。

2011年改制为股份制公司。

2014年于香港联交所上市，三年后在上交所上市。

辉煌时期，拉夏贝尔被誉为“国内发展速度最快的女装品牌”“中国女装第一股”，是内地首家A股+H股上市的服装公司。天风证券在2017年9月的研报中表示：拉夏贝尔市场占有率排名全国第三，占比达到5%，在中国内地服装品牌中排名第一。最辉煌的时候直营门店近10000家。

不过从 2016 年起，拉夏贝尔已增收不增利，电商的冲击、线下客流的减少和分散，直营模式成为了公司沉重的负担。2019年，拉夏贝尔一年关闭了4391家门店。

2022年4月14日晚，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司公告表示：上交所决定终止公司A股股票上市，自2022年4月22日起，公司A股股票进入退市整理期。

直至2023年6月20日，拉夏贝尔正式进入破产清算，招募投资人。

2021年时曾因破产传闻

被消费者“野性消费”

对于大众而言，拉夏贝尔破产清算并非毫无征兆。事实上，自2018年开始，拉夏贝尔的经营状况便不乐观，被曝两千多家分店关闭，连总部大楼都被迫出租。

早在2021年，

拉夏贝尔被债权人申请破产清算

该消息当时登上热搜

不仅引发了网友的集体回忆杀

也激起了消费者的购买欲

消费者狂热购买下，拉夏贝尔天猫官方旗舰店发货通知一度显示，“由于店铺活动订单激增，仓库人手不足，所以发货时间会有所延迟。”

但是，被消费者“打鸡血”的拉夏贝尔，依然“起死回生”乏力。

2021年，拉夏贝尔苏宁官方旗舰店截图。

拉夏贝尔破产清算的消息

引来不少网友一阵唏嘘

“（拉夏贝尔是）整个青春的衣柜！！”

“06年买的羽绒服还挂在衣柜里”

“可惜了，再见”

但也有网友表示并不意外

“设计越来越土，款式老旧，质量一般”

“这个结局毫无意外”

中国服饰集体“失速”？

其实这些年，黯淡下来的不止拉夏贝尔，艾格在2020年宣告破产，还有多个熟知的国产品牌。比如大家熟知的森马在今年提交了一份近年来最差的成绩单。

最新公布的财报显示，公司去年营业收入从2021年的154.2亿元减少13.54%至133.3亿元；

归属上市公司股东净利润从上一年的14.9亿元下降57.15%至6.4亿元。

这一成绩引来市场一片唏嘘

2019年，

森马的巅峰逼近200亿，

现在的营收规模跌回了五年前，

净利润也是创下2009年来的新低。

“不及格”并非森马一家

1995年，美特斯邦威与大众见面，一年后，森马问世。两大品牌学习港资休闲服饰，在彼时民营经济蓬勃发展加之国内消费水平不断上涨的背景下，吃到了当时的红利。

十年以后，不少本土服饰企业都处在了尴尬的境地。不少80、90后青春记忆中不可缺的美特斯邦威连年巨亏，逐渐淡出大众视线。

七匹狼，曾经云集了当红男星集体代言的闽系服企，因去年其家族的公子联姻特步创始人之女，所谓的“豪门联姻”为公众提供了茶余饭后的娱乐谈资。当时也一度冲上微博热搜第一的位置（详情→）。

回到企业本身的经营层面，成立于上世纪90年代的七匹狼“红过”，但风光过后也同样面临销售滞涨，门店关停的问题。

有跌落神坛，也有风云再起

转型较好的案例是中国本土的体育品牌，十年前，李宁、安踏等企业集体滑入低谷，但如今这些公司借着全民体育的东风业绩复苏，迎来了好时光。

你青春记忆中的

国产品牌服装有哪些？

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来源：第一财经、南方周末、上海破产法庭、红星新闻、每日经济新闻、上观新闻历史报道等

编辑：lady w

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