龙华会之夜品牌发布会

暨微电影《龙华会桃花》首映

2022.11.3

【资料图】

11月3日，位于徐汇龙华地区的新生商业上海龙华会正式举办品牌发布会，活动当天，由龙华会团队出品的微电影《龙华会桃花》全国首映，同名原创主题曲《龙华会桃花》也于当天在各大音乐平台上线。

上海龙华会以“观此新生，妙想未来”为定位，由万科、印力上海、西岸集团、锦和商业共同投资，其中万科主导开发建造，印力上海负责商业管理及运营。这也是印力上海体系内首个街区型购物中心，项目将于明年开业。

项目位于徐汇区龙华板块核心区域，与龙华寺对望。建筑设计上利用重檐坡顶与玻璃石材的碰撞，打造具有现代手笔的江南院落。

街区式独栋商业在外形上避免了遮挡龙华塔的风貌，同时，屋顶露台、空中庭院以及连廊拱桥的设计，使开放的空间更加灵动而富有层次。

内在商业策略以“左思右想的商业逻辑”对空间场景和品牌内容进行全新塑造。所谓左思右想，即左脑擅长理性思维，右脑更趋于感性思考，将理性与感性两大生活需求动因相结合形成全新的商业策略。

据于此，在品牌落位维度，商业总建筑面积约8.8万平方米的龙华会将B2-L3的商业进行了“1+X”式的分割。地下空间全部相连，以TOD优势布局倾向于目的性业态和网红流量品牌，尽显“理性”打造，地上商业将布局新生活方式品牌，满足人们的“感性”需求。

场景营造上，下沉式广场作为项目的垂直交通动线，连接地上地下、经典与新生。氛围场景上，打造以“四季繁花”为主题的景观，并撷取“银杏叶”元素设计特殊地面铺装。人文场景上，打造静态文化空间场景，并结合现代科技塑造动态闲暇场景。

同时，特别打造的妙想平台——Create with CHINA是位于地面主入口处的独栋三层商业。将引进以中国传统及现代文化为灵感之源的特色品牌与活动。

龙华会肩负着为徐汇龙华板块带来更多城市公共空间，为城市注入更多创新商业活力和厚重文化承载的责任，在活动当天发布了由上海龙华会导演的微电影《龙华会桃花》，并以民俗记忆“三月三·龙华看桃花"为灵感，创作同名主题曲《龙华会桃花》。

三里屯太古里 X OUTPUT

三里屯太古里

三里屯太古里在Apple Store移位升级后，其原logo墙的位置被打造为了一块有别于传统、向下弯折的“L”形大屏，为多媒体视觉内容创造更多可能性。在这块屏幕的运营方面，项目与国内领先新型数字内容平台OUTPUT开启深度合作，已呈现过4组营造网红地标氛围的裸眼3D影片，未来OUTPUT会将这块屏幕打造为“空中数字画廊”，期待更多优质作品。

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天猫双11 拥抱多彩生活

瑞虹天地太阳宫、瑞虹天地月亮湾

2022.11.4-2022.11.11

过往每逢双11节点，天猫会在线下渠道大展拳脚，例如与品牌联动在各大主流优质购物中心开启快闪店，我曾分享过《

刚过去的双11周，感谢有你们

》，聊的就是这个话题。今年有所不同，瑞虹天地与天猫联动打造了一则名为「拥抱多彩生活」的代表案例，引入包括三丽鸥家族、LINE FRIENDS、泡泡玛特、天线宝宝等众多IP组成的23个超大气模公仔，呈现于瑞虹天地太阳宫和月亮湾全域各个点位，让消费者驻足打卡之余也为刚过去的双11造势。

SUPERSTAR BOB

VINTAGE MUSIC STORE

愚园百货公司

2022.11.8-2022.12.8

愚园百货公司活动连档不停，最新呈现的是艺术家FARMER创作的IP巨星BOB带来的「BOB复古音乐商店」，重塑愚园百货公司外立面之余，带来了包括灵魂碰撞、摇滚之声、嘻哈年代等主题区，代表着不同曲风并呈现了众多经典画面。当然少不了BOB的限量藏品以及盲盒产品等发售，并有更多互动内容可供粉丝体验。

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重思自然：浮屿秘境

Rethink The Nature:

Mysterious Laputan

静安嘉里中心 北区 L2

2022.11.5-2022.11.18

静安嘉里中心位于南京西路街角的黄金位置在后续品牌呈现之前作为多功能空间已举办过多项主题活动。近期迎来的是世界自然基金会WWF携手栩栩华生内容集团打造的「重思自然：浮屿秘境」线下展陈。通过雕塑、平面绘画、装置等艺术形式带来的11件作品宣传环保理念，与当今商业项目所倡导的「可持续」思潮不谋而合。

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是Live，不是Live！

鑫耀·光环Live

鑫耀·光环Live释出官微首条推文，以视频形式展现其命名中“Live”一词的活力内涵。这也是项目2020年官宣发布后的重要进展，同时项目期望打造的年轻感定位、调性也首次通过媒体形式得以展现。未来如有最新进展我也会随时带来分享。

FLOW冥想

上海苏河湾万象天地 东里LG2

再次带来上海苏河湾万象天地的一则有趣品牌分享——新颖业态品牌FLOW冥想，在项目东里LG2开启首个线下体验空间「FLOW心流所」，作为全国首创的身心疗愈生活方式空间，主打冥想、瑜伽、音疗、呼吸、疗愈五大类课程。除了丰富的课程与社群活动，还能购买多种周边产品。11月11日品牌在项目文保建筑天后宫外广场打造「日落疗愈音乐会」，于外场空间展示品牌亲近自然走进内心的理念。

GO OUT! SUHEWAN

户外生活露营季

上海苏河湾万象天地 西里 河畔草坪 & 苏河湾绿地、东里 LG2 室内中庭

2022.11.5-2022.11.27

除了品牌活动外，项目的原创活动也如火如荼。近期GO OUT!SUHEWAN户外生活露营季开启，呈现于场内外多个点位，带来苏河湾日间营地、GO OUT露营买手店、LAND!SUHEWAN报刊亭、M Stand咖啡车、包括「日落疗愈音乐会」在内的露营品牌日等众多场景、互动、零售体验。项目的公园属性以及多元化结构得到了淋漓尽致的体现，加上上周天公作美，整个项目迎来了开业后的客流高峰。

“Time of Joy”外滩圣诞嘉年华

BFC外滩金融中心

2022.11.19起

虽然活动尚未正式开启，但BFC已经带来了可能是魔都第一则圣诞季场景——以传统圣诞木屋、欧洲风味美食及浪漫旋转木马等经典圣诞元素呈现冬日童话。11月19日起，BFC即将开启“Time of Joy”外滩圣诞嘉年华，作为项目经典IP，此次嘉年华将带来浪漫的圣诞树亮灯仪式，梦幻节日打卡装置、圣诞主题市集、奇趣快闪商店等丰富体验内容，结合经典童话形象胡桃夹子，打造魔都圣诞出游胜地。此外正值世界杯热点，届时BFC也将联手抖音打造世界杯主题市集，于北区广场带来街头赛场乐园、达人看球团等系列线上线下活动，更有“心动世界杯”观赛体验。此外，BFC还将呈现Happy hour微醺酒馆，推出世界杯主题惊喜套餐。

RAM Highlights 2022

“The Good Life” 美好生活

安培洋行1-2F / 美丰大楼1F / 上海外滩美术馆6F

2022.9.29-2022.11.20

为期近两个月的“The Good Life” 美好生活展即将迎来尾声，赶上末班车体验。此次展览包括“装置”和“发生”两个主体部分，除了主办方上海外滩美术馆建筑本身外，将展览与活动范围拓宽至附近洛克·外滩源的安培洋行以及美丰大楼，观众根据01-16编号动线浏览将会获得完整的体验。这是洛克·外滩源再次与外滩美术馆深度合作呈现内容，这个上海市场具有独特调性的商业项目也将建筑空间效用尽情展现。随着圆明园路沿街建筑外墙陆续整修完毕，全新面貌、年末即将迎来的节庆日高峰加上苏州河沿岸商业整体活力的提升，势必会为项目注入更多活力。

关键词： 三里屯太古里 上海外滩美术馆 印力上海