紧扣年末稳增长、促消费目标，“2022跨年迎新购物季”昨天拉开序幕。从2022年12月23日持续至2023年1月28日，覆盖跨年、元旦、春节等重要节日时点，“2022跨年迎新购物季”将围绕折扣促销、新春潮品、主题美陈、剧目展览等板块推出百余场重点活动，确保岁末迎新消费市场热度不退、力度不减、亮点不断。

亮点一：全城营销迎新春

(资料图片仅供参考)

上海市各个重点商圈立足于把握消费新趋势，策划举办了一批线上线下融合、商旅文体联动、新业态、新模式、新场景不断涌现的营销活动，营造出一副全城营销的岁末迎新新图景。

例如，豫园商城推出全新“豫园迎新年”活动，突出主题性和强体验感，以“山海奇豫记”为主题，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，运用新技术、新材质、新形式呈现出多媒体交互灯彩场景。新世界大丸百货推出新世界集团消费券、水晶球抽奖、AR红包雨等系列活动。

徐家汇商圈于元旦春节期间推出“2023徐家汇迎新购物季”主题活动，分阶段开展“虚拟人送好礼”、“消费满额送新年豪礼”等沉浸式营销活动。红星美凯龙全球家居1号店推出“年终大赏 FUN 享新生活”，发放1000万焕新补贴以及10000个美好新愿盲盒。静安嘉里中心安义夜巷子暖心回归，冬日限定市集“冬日仙境”也将同步开启，为消费者提供逛吃游购好去处。百联南桥购物中心围绕“岁末狂欢趴 圆梦畅想曲”，开展岁末大酬宾、满额抽奖、快闪舞台等活动。百联奥特莱斯广场推出满额抽奖、满额赠礼、会员3重奏等活动。

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亮点二：国货新品添年味

国际国内各大品牌在岁末迎新之际，纷纷推出一系列体现科技感、创新度、体验度的新产品，为广大消费者带去了满满新意。

例如，沃尔玛举办德国米技嵌入式炉具新品首秀，展示德国进口新品Star5系产品采用德国肖特赛兰顶尖CLEARTRANS（多层立体透光彩屏玻璃）面板技术，在厨房展示“裸眼3D”高端视觉体验。比利时高级时装品牌世家宝（SCABAL）将入驻浦东新区，揭幕其在大中华地区最大的旗舰门店——SCABAL上海船厂1862艺术中心旗舰店，并于此期间陈列品牌文化与名人艺术系列展。

第一食品南东旗舰店举办新年亮灯及非遗迎新年货节，聚焦国潮、国货、年货、非遗美食等主题，开展新年剪纸、糕团刻字、制作兔子灯等年俗互动活动。大白兔与东方明珠跨界推出礼盒新口味首发活动，在东方明珠及浦江两岸开展“大白兔点亮东方明珠”兔年主题快闪活动。

盒马鲜生推出精选火锅套餐、暖冬美食，打造滋补好宴秀场，为用户提供到家和到店的美食服务。大众点评聚焦“年味市集热闹开街”，联合站内100余名优质作者共同发起寻找年味的活动。

亮点三：主题美陈庆兔年

沪上各大商场将兔年元素融入美陈造景，传统与潮流巧妙融合，带来了别出心裁的新年新气象。

例如，世纪汇谱写治愈系冬日篇章，携手柏拉兔PLABIT推出世纪汇四周年红色联名款形象、柏拉兔形象美陈装置及相关形象衍生品；上海日月光中心于1楼中庭花园设置“NICE TO MEET YOU 点赞兔”主题美陈，在美陈中结合国风元素、宇航等关键词，营造新年整体气氛；兴业太古汇商场五周年之际，联合荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼定制的大型公共艺术装置五彩倒立兔惊喜亮相，推出线上AR“玩乐指南”、惊喜扫“WOW”活动、米其林联名定制晚宴等活动。

第一百货借助糖潮御兔IP，结合兔年生肖，并融合古典文化属性和祈福元素，表达美好生活向往，为消费者打造浓郁的新春氛围。淮海集团举办“欢兔淮海 潮步新年”活动，推出 line friends 2023新年可妮兔形象中国线下活动首发，开展 “淮海路新春寻兔”AR扫码集兔卡有礼等活动。瑞虹天地携手西班牙著名插画师David Sierra带来冬日专属的梦幻童话小镇。

亮点四：赏剧观展贺新岁

各大消费地标在节日期间纷纷举办音乐、电影、艺术展览等演出活动，为消费者带来了一场文化盛宴。

例如，上海申报举办“在一起，点亮新生活” 跨年电影盛宴，在上海陆家嘴中心内实现5楼中庭和10楼百丽宫影城联动，用看电影+倒计时的模式跨年。上海艺仓美术馆举办“无尽之旋-James Jean 简明中国首次大型美术馆个展”，展出艺术家200余件作品和5件大型动画装置作品，使观众深入艺术家的创作过程，近距离与画中人物与意象互动。

上海苏河湾万象天地打造冬日营地市集周，带来脱口秀表演和上海木偶剧非遗演出，并且在天后宫展出了知名年轻插画师李豫陇年度个人首展，作品主题涵盖上海在地文化、新春景象等。环贸iapm携手人气IP Marsper与法国艺术家共同打造以“新潮玩家 为爱而生”为主题的大型推广活动。金虹桥商场推出龙珠z世界全国线下首展，设置特别场景体验区域。

上海合生汇打造新年盛典，融合剧目表演、魔术表演、红包雨等互动活动。龙湖宝山天街联动上海历史博物馆及上海老字号协会，推出凤凰牌自行车线下首展。上海万象城以“万象不期而愈”为主题，联合“大美术馆”旗下新锐IP形象，推出大都会童话系列限时展览。上海松江万达广场举行跨年派对，邀请乐队驻场和街舞现场演出。

作者：徐晶卉

编辑：薄小波

责任编辑：戎兵

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