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图说：嘉宾分享文旅创新实践案例 采访对象供图

新民晚报讯（记者 杨玉红）当前，中国旅游业发展正由资源驱动向创新驱动转变，“创新驱动发展”被列为“十四五”时期旅游业发展七项任务的首位。为展示文旅创新案例，聚焦文旅创新的方法论和大趋势，日前，由新旅界主办的第二届中国文旅产业创新发展论坛暨2022文旅风尚榜颁奖盛典在上海举行，以“破茧重生”为主题，为业界提供市场创新、产品创新、科技创新以及管理创新方面的有效思路与实操案例。

新旅界创始人、总裁李阳介绍了一份最新的产业调研成果，约有66.4%的文旅企业家认为2023年营收将同比增长50%以上，其中40%认为2023年营收将同比增长100%以上；投资预期方面，60%的受访文旅企业表示将在2023年计划加大投资力度。当然，也有一些企业在观望。与此同时，新旅界在消费端的调查显示，85%文旅消费者表示2023年增加出游次数，7成消费者表示2023年出游次数2次以上。困难时刻考验着企业家信心以及对于未来的预判，在产业发展的历程中，能够跨越周期的企业，都保持着坚定的信心，对产业未来的发展节奏有准确的预判。

当前旅游行业要比以往任何时期更重视文旅融合，只有更新的产品内容才能开发旅游新消费方式、制造新市场需求、链接新旅游族群。中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长陈向宏在会上表示，作为旅游从业者，对文旅融合要有四点认知：第一，文旅融合进入资源和产品融合发展的产品时代，产品引导消费，消费促进产品丰富；第二，扩大文旅融合消费需求，重要是扩大产品差异化，更加关注细分的、多元化的下沉市场；第三，文旅融合注重共生、重塑和迭代，要出精品，重运行，强品牌，抓机遇；第四，推进文旅融合发展，必须进一步转变观念注重创新，辩证地看待重资产和轻资产的关系，警惕网红同质化、概念图谱化、运营粗放化。

作为本次论坛的重磅环节之一，《2022中国文旅产业创新发展报告》对外发布。报告指出，当前文旅市场、行业格局和游客消费习惯已经彻底改变，供给侧也随之改革创新，强运营能力将成为未来文旅企业的技术壁垒与核心竞争力，而“降低投资，注重体验”的策略将主导疫情常态化时代的中国文旅市场的供给端。

“2023年宏观经济形势整体预期比较乐观。”长江证券研究所宏观首席分析师于博分析道，第一，防疫政策优化带来居民资产负债表的修复，居民消费能力有所恢复；第二，金融对于房地产支持，房地产对拉动经济有间接作用；第三，美国通胀压力缓解之后，收紧货币力度将减弱，中国可以适当放松货币、加速经济修复，带来消费的改善。

浙江祥源文旅股份有限公司总裁孙东洋就祥源控股的文旅资管产业格局进行了介绍。他表示，祥源控股的核心产品观是“低成本·极致体验”，在此基础上延伸出三种不同类型的产品理念：自然景区主题游乐化、文化景区深度体验化、休闲生活高度品质化。在产品方面，祥源控股主要有四种产品类型：资源型景区的转型升级、自主研发的“花世界”都市休闲型景区、以自主研发的“自由家”系列为代表的休闲品质型度假空间，以及文旅主题商业等。

会上，2022文旅风尚榜获奖名单发布。2022年的文旅风尚榜分为“人物奖、企业奖、项目奖、城市奖”共四大类、总计35项大奖，自启动以来得到了业界广泛响应，线上投票数量超230万。由行业知名专家学者、专业投资人、主流媒体人组成的专家评审团也参考细分项目标准对入选者进行了严谨细致的评审打分。颁奖盛典上，22位文旅企业家、数十家文旅企业及数十个业内领先的文旅项目，以及15个在扶植文旅产业发展上有突出表现的城市和地区斩获大奖。

作为本次论坛的主办方，新旅界始终致力于推动中国文旅产业发展。新旅界定位为文旅产业创新服务平台，以“赋能中国文旅产业”为使命，连接政府、投资商和产业链上下游相关企业，通过产业报道、研究咨询、产融对接等方式促进中国文旅产业创新和消费繁荣。

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