上海大世界。

最近几个月，如果走过上海市中心的文化地标上海大世界，会发现一切都有了不小的变化。一楼新开了不少新的时尚餐饮店，一到晚上这里更是灯火通明人头攒动，走进里面，四层楼的回廊结构建筑里，已经聚集了20个大大小小的沉浸式演艺新空间，每天晚上，音乐剧、话剧、脱口秀、音乐现场，各种受到年轻人喜爱的演出在这里同时上演，面对满墙的海报，观众很有可能会挑花了眼。

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伴随着大世界演艺消费集聚区的全面“焕新”，位于“上海之心”的黄浦区在3月20日举行了一场“新场景、新业态、新模式、新文旅”黄浦区文旅服务业高质量发展的发布会。发布会上，黄浦文旅场景“点亮计划”全面发布。今年三大文旅新项目——大世界演艺消费集聚区、INS 复兴公园、外滩艺术中心将陆续亮相，上海将新添演艺、电竞、艺术品三大文旅融合的消费新场景。

当天，黄浦文旅伙伴“携手计划”和文旅产业“领军计划”也同时发布。区内文旅新业态、新模式企业代表共同点亮黄浦文旅热力图。与此同时，国际授权业协会也将其中国区总部落户黄浦区，双方签署战略合作协议，将共同推动黄浦区IP授权产业的发展，培养更多IP授权人才；黄浦区投资控股集团与上影集团也签署了合作协议，联合设立文化产业投资基金，引导示范和带动社会资金投资文化产业。

一系列文旅新场景的点亮，一系列文旅新业态新模式的诞生，背后是黄浦区高质量发展文旅服务业的努力和决心。黄浦区委宣传部副部长，区文旅局局长许艳卿表示，“黄浦具有独特的区位优势，人员人流相对集聚，又具有非常丰富的场景。文旅产业作为黄浦区‘十四五’期间3+3+x高端服务业发展体系中重点推动的产业之一，我们以‘高能级文旅、高品质体验’为目标，会以最好的营商环境、最高的服务品质以及最优的产业生态，欢迎各大企业关注黄浦，入驻黄浦，体验黄浦，同时也能够在黄浦互相成就，共同发展。”

三大文旅新场景发布，更多文旅新业态和新模式诞生

全域位于上海中央活动区的黄浦区，今年将有三大文旅新场景诞生，也为上海点亮了更多城市更新空间。

全新亮相的大世界演艺消费集聚区，已经有超过20个剧场入驻，提供音乐剧、话剧、脱口秀、音乐现场等年轻人喜爱的各类演出，沉浸式演艺新空间叠加潮流消费，为历史深厚的大世界赋予了全新的消费场景和运营模式。

INS复兴公园

INS复兴公园计划于六七月份整体开业，未来将携手实现24小时开放的复兴公园，打造一个集合电子竞技、脱口秀演出、时尚秀场、沉浸艺术内容、音乐派对、体验式新零售为一体的文娱综合体。

有望年底亮相的外滩艺术中心则立足外滩历史风貌核心区，将构建一个集数据中心、指数发布、艺术展示、艺术鉴赏、学术交流、臻品拍卖、收藏沙龙为一体的艺术综合体。

外滩艺术中心。

在文旅新场景诞生的同时，更多文旅新业态和新模式也在黄浦区应运而生。沉浸式戏剧、密室、剧本杀、潮流体验馆、主题创新酒店、餐秀、数字画廊等各种文旅新业态都在区域内齐聚，很多都是首店首发，其集聚的数量和密度在全国首屈一指。

因为政府的政策扶持和引导，区域内还集聚了众多文旅新模式企业，如知乎头部MCN机构知外文化、大麦的内容平台公司当然有戏、猫眼娱乐的戏中人、动画公司万宝盛世等行业头部内容公司以及BCA画廊、超星原力等数字艺术企业。

这些企业大多具有数字化、场景化、沉浸式的特点，能顺应全球新一轮信息技术变革趋势，他们依托各类新技术，围绕文化内容创新进行文旅新模式发展。诸如机遇集团与爱奇艺联合打造了全球首个国潮主题元宇宙场景《唐次元风起洛阳》，将VR全感与实景互动娱乐相融合，为城市带来全新的元宇宙沉浸体验。

营造优良营商环境，提升文旅服务业能级

“文旅产业已经到了品牌发展的阶段，政府在这方面也可以有更多引领。”黄浦区文化和旅游局副局长王莉介绍，黄浦区正实施区域品牌战略，打造具有显著区域特征和经济特色的文旅区域品牌。

这几年，围绕“黄浦最上海”旅游目的地品牌形象，黄浦区举办了各类节庆活动，通过整合区域内商旅文资源，完善丰富黄浦文旅产品体系，打造便捷高效的文旅融合的公共服务，全方位、全渠道的市场营销，这一品牌开始逐渐深入人心。

“演艺大世界”品牌经过数年打造，在业内乃至全国的品牌影响力也持续提升。各类演艺新空间异军突起，驻场演出模式形成。从亚洲大厦走出的“星空间”品牌化运作，吸引了众多内容企业入驻，成为一批年轻观众的打卡地。2022年，演艺新空间演出场次数已达到黄浦区同期专业剧场演出数的3倍有余。

“艺术外滩”品牌建设也正在推动之中。基于外滩丰厚的历史底蕴、艺术机构的自然集聚和艺术品产业发展趋势，这里未来将搭建艺术品产业发展的服务平台，进一步提升黄浦区艺术品产业能级，参与和推动上海国际重要艺术品交易中心建设。

在这些品牌之外，黄浦区也在致力于吸引精品会展提升传统旅游会展产业能级；大力发展IP授权产业；同时继续支持元宇宙领域融合产业多元化发展，加强文旅演艺、艺术与科技的融合发展，促进在线新文旅发展。

“这几个品牌建设我们都是从产业角度推动，在做产业的同时也能更好发挥文旅服务业的溢出效应和带动效应，提升区域城市软实力。”王莉表示。

提升产业能级和品牌打造的同时，营造良好的营商环境是前提和基础。黄浦区在规划制定和政策扶持等各方面，也都体现出对高质量发展文旅服务业的重视。

诸如通过优化设立区文旅产业发展专项资金，推动“十四五”期间文旅重点行业加速发展，以财政小投入撬动社会大资源。2022年推出文旅企业纾困政策，覆盖重点产业企业300余家，拨付补贴资金近1500万。同时还通过政策解读、主题沙龙、行业活动和论坛等不同方式，持续给予企业在创业、人才、资金、资源整合等方面全方位的支持，助力企业快速成长。

去年，黄浦区自7月8日起在全市率先全面恢复演出场所经营，让区域内文化演艺行业感觉到极大的“安全感”和“信任感”。此外，黄浦区还创新审批监管模式，提供剧本预审服务，首创“剧本库”审核模式，推出驻场新演出联排审核服务，发出全市首张密室剧本杀行业《备案登记证明》，将优质政务服务贯穿全过程，打出了“金牌店小二”的口碑。

据悉，2022年下半年以来，黄浦区重点产业每月实现不低于两位数的环比增长。2023年一季度，无论是旅行社、酒店还是景点，企业的接待人数和营业收入都显著增长，有望逐步恢复到疫情前水平。未来，还有一系列新场景、新业态、新模式、新文旅会在这里诞生，从文旅资源大区向文旅发展强区发展，让资源转变为价值，这也是黄浦区文旅发展的目标和远景。

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